2022、对于中国足球来说，23年是一个多事之秋。糟糕的成绩不仅暴露了许多技战术问题，也暴露了教练、教练团队、联赛经理、足协领导甚至更高层次人物的腐败问题。绿色环境的恶劣是不争的事实，也是国足进步的制约因素。

当然，令人失望的不仅仅是粉丝。由于中性名政策的限制，投资者被迫撤资，这也伤害了球队。据《21世纪经济报道》统计，自1994年职业化以来，中国至少有95家地区和各级俱乐部解散，其中44家已经消失了近五年。遗憾的是，新政出台至少导致25家俱乐部退出江湖，甚至包括当季冠军。

上任团队被“扫下台面”后，对新政的批评成为大多数从业者的共识。最后，宋凯上任后表示调整，“新政”于1月3日正式通过官方公告发布。具有讽刺意味的是，距离上一次新政发布不到两年。

这项“新政策”着力解决三大问题:团队冠名、异地搬迁和外援注册。与后两者相比，团队冠名自然会备受关注。简而言之，“新政”要求中性名称政策仍然存在，但企业可以被允许命名。一般格式参照“俱乐部名称+冠名+团队”的方式，“冠名”可以选择企业名称和品牌名称。这项政策持续了2024-2028年。

毫无疑问，“新政”的出台是因为没钱，“新政”的作用是吸引资金。当拖欠工资和拖欠资金成为联赛的主要关键词时，赞助商的撤退和球员的无意恋战是不可避免的。理论上，这项改革确实有助于解决问题。根据《国家商报》的数据，乐视2016年将北京队命名为1亿元，2018年斯威汽车将重庆队命名为3年2亿元，整体价值相当可观。

要知道，与金元时期的4000万/队水平相比，2023赛季中超球队的平均分成下降到比800万还少的水平，对俱乐部的生存是一个巨大的挑战。而且中国足协明确规定，每场中超胜利的奖金为300万人民币，也就是说，如果分成不到三场胜利的奖金，那就太可悲了。

赞助商的再次加入肯定会带来缓解。然而，问题是，我们能缓解多少，什么时候能缓解？足球是一项非常昂贵的运动，这是众所周知的。尤其是在场地成本、人工成本、周转成本越来越高的今天，恐怕1、2亿人民币的“高价冠名费”也不是很有用。但是企业不可能报价太高，所以这个寒冷的冬天可以用杯水车薪度过；估计春天过后如何生存还是个问题。

一个好的比赛取决于赞助商的支持，更取决于他自己的运营和支付。不要说英超、西甲这样的顶级，就是周围的J。、K联赛的实际情况比我们好得多。观众的支持，球员的辉煌，洲际比赛的好成绩，都会得到赞助商的高价。第102届日本高中足球比赛吸引了欧洲顶级球探10+观看。想象一下，即使成功率只有10%，也会带来相当大的帮助！

但是，这并不是靠几个“政策”来推动的。