创造全新的世界纪录，亚洲纪录：这次多哈游泳世界锦标赛，我们迎来了另一位领军人物潘展乐。

潘展乐以46秒80的成绩在多哈创造了一个新的百米自由泳世界纪录。目前，他在本次世界锦标赛上的金牌总数已经增加到4枚，超过了孙杨单次获得的金牌数量。从“三金王”到“四金王”，19岁的潘展乐只用了不到24个小时。

集体爆发，获得奥运会接力资格

曾几何时，吴传玉代表中国泳军在国际比赛中获得金牌，在中国游泳基因中刻下了冠军精神。

在2023年家门口的杭州亚运会上，中国国家游泳队以28金21银9铜位居游泳项目奖牌榜首，创造了亚运会的最佳成绩，并一举打破了6项亚洲纪录。“多金王”张雨霏与“蛙王”海洋评选会MVP。

游泳一直是大型综合性比赛的热门项目。目前，许多中国游泳运动员不仅在个人主攻项目上取得了突破，而且在接力项目上也表现出了强大的实力。中国国家游泳队已经为巴黎奥运会做好了准备。到目前为止，游泳队已经获得了巴黎奥运会7个接力项目的资格。

游泳梦之队价值不断上升。

需要开发更多的商业领域

游泳热在中国蔓延，其背后的商业潜力也需要进一步挖掘。

中国游泳运动员的“傲人记录”、“热搜体质”、“游泳”的进取叙事，足以让这支队伍的每一个人都受到商业层面的重视和青睐。然而，与跳水和田径项目相比，中国国家游泳队目前获得的商业关注度无法与其影响力相匹配。是时候重新审视中国游泳的商业价值了。

汪顺是游泳奥运冠军

图片来源@BOSS博斯

从东京周期到巴黎周期，中国国家游泳队的关注度不断升温，逐渐被更多品牌“看到”，其商业化之路也越走越宽。

据不完全统计，近年来，中国国家游泳队的合作品牌包括农夫山泉、喜力、慕思、安踏、Speedo、Arena、京东、韩束等。

其中，慕思在杭州亚运会前签署了官方公告，壳牌喜力于2024年1月正式宣布“压哨”，并在游泳世锦赛期间投放了央视广告，赞助权益得到了更充分的多维度展示。

这些具有前瞻性眼光的赞助投资和各种营销活动的发布信号，展现了中国“泳军”良好的商业潜力。

在很多业内人士眼里，中国国家游泳队的商业价值在未来会大大提升。如果未来继续发挥出色，一些品牌可能会伸出橄榄枝，与团队形成长期的陪伴关系。

然而，与宁泽涛和孙杨相比，本届游泳梦之队运动员的个人市场发展仍处于“爆发前夕”。

就个人而言，据不完全统计，除了张雨霏与期待食品、伊利、安踏、中国移动、中国太保等品牌的合作外，汪顺还与Chopard萧邦、BOSS博斯、瑞幸咖啡、比亚迪海豹、OULIN欧琳、特美刻、钱江世纪城、曼秀雷敦等多个品牌合作。

另外，通过VISA获得了海洋。、余依婷、费立纬、李冰洁、叶诗文等众多新老运动员也受到了泰格豪雅、安踏、伊利、中国太保等品牌的青睐。

青蛙之王的海洋

泰格豪雅图源@TAGHeuer

网友们关注冠军在赛场上的勇敢表现，对运动员的热爱也延伸到了赛场之外。汪顺曾被视为“192厘米”、“顶配”体育生，亚洲纪录，奥运冠军，博士学位。

乐观地说，游泳爱好者的巨大基数和独特构成，以及中国游泳的领先地位，都为品牌提供了一个占领流量高地、进入消费者心智的渠道。如果这支游泳梦之队能够在巴黎奥运会甚至更远的未来保持竞技状态，品牌将会大量涌入。

振兴产业生态

“小鲜肉”一词在2014年仁川亚运会上“破圈”，宁泽涛作为“鲜肉鼻祖”做出了巨大贡献。此后，更多优秀的年轻游泳运动员进入大众视野，不断将这项运动的影响力植入市场。

2016年里约奥运会，傅园慧诞生了，表情包在全网走红。到了龙年春节，“野女”傅园慧因为网络维权获得了很多热搜。

近年来，宁泽涛频繁与奢侈品牌合作，落户小红书。孙杨的直播带货在一定程度上实现了自身商业价值的延续。但不可否认的是，两位奥运冠军在中国体育商业史上留下了遗憾。

周继红成为总局游泳中心主任后，还将跳水队的“铁腕治军”带到了游泳项目。从体育场的采访可以看出，游泳队的氛围是和谐的，比赛期间运动员社会媒体发布的植入式广告是相当令人满意的，这在一定程度上让品牌吃了一颗定心丸。

另一方面，世界游泳联盟一直重视中国市场，游泳世界锦标赛作为世界游泳世界最高荣誉殿堂，代表了世界游泳的最高水平，是一项非常稀缺的头部赛事。

这次在多哈，农夫山泉，361°等待中国品牌出海共襄盛举，不但包下了世锦赛场边的广告，而且把客场变成了中国的主场，可见其信心和支持。

无论是在杭州亚运会上大放异彩的张雨霏、汪顺、海洋，还是春节期间在多哈游泳世锦赛上取得巨大成就的生力军，都向大众展示了中国游泳正迎来全盛时期。

图片来源@张雨霏微博

今天的超级体育大年，对即将到来的巴黎奥运会，完全有理由给中国“泳军”更高的期望。

从长远来看，中国将在2029年举办世界游泳锦标赛。游泳作为参与体育的基础雄厚，在中国有很大的商业发展潜力。预计各行各业的广泛参与将成为促进游泳发展的强大催化剂。