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新周期下CBA将持续爆发 版权+招商权或实现翻倍

2016-12-23  来源: 八一体育   点击 312

  自2014年10月20日46号文件出台后,短短两年时间,更多资本的注入,让体育产业的概念火遍整个中国。中超这个顶级IP,版权招标的结果让所有人吓了一跳--5年80亿人民币!政策、投资和市场,让资本瞄准下一个顶级IP--明年3月,CBA与盈方中国的商务运营合同将到期。新一轮商务开发周期下的CBA整体价值,包括版权将迎来持续爆发!

  除了盈方,李宁公司在2012年所签的5年20亿赞助合同也将到期。当时5年20亿被视作天价,要知道之前安踏每年的赞助额仅为2000万。现在呢?当本赛季李宁回收球鞋权益,让CBA每名本土球员都必须穿李宁球鞋时,不禁让人发出这样的感慨--下一份CBA赞助合同一定会让人吃惊!这也就是为什么,在易建联闹出球鞋门事件后,李宁坚持不让步的原因所在。

  先让我们来看看CBA招商的现状。近些年CBA赞助商数量稳定在24左右,最多时曾达到26家,年平均收入为6.36亿,除去每年需交给中国篮协(3.36亿),以及其他运营和税费成本,盈方每年通过CBA获得的净收入约为1.5亿。以15-16赛季为例,CBA的版权费总额约为6000万。招商方面,目前CBA招商分成4个级别:官方战略合作伙伴(4亿/年)、官方合作伙伴(平均2000万/年)、官方赞助商(平均1000万/年)、官方供应商(平均500万/年)。

  11月22日,CBA公司正式成立,中国篮协占股30%,其余20家俱乐部各占股3.5%(合计70%)。管办分离,意味着在新的周期下,CBA版权和招商权将切割开,也就是CBA赞助商数量范围将不可避免受到限制。值得一提的是,在中国篮协和盈方近些年赚的盆满钵满之时,CBA各家俱乐部却连年亏损。可以预计,CBA公司在外包CBA招商权时,不会满足2012年所签的那份平均每年3.36亿的报价。保守估计,新周期下报价或实现翻倍,达到平均每年8亿元。

  回到CBA本身,2005年当盈方与CBA签下平均每年650万美元商务运营合同时,CBA各队平均支出1500万。来到2010年,各队平均支出涨至2500万。2012年3500万……近些年,CBA支出进一步上涨,如今各队平均支出达到7000万,甚至个别豪门球队支出达到1亿元。可见在CBA迎来全新商务周期的同时,各队的支出也会继续攀升,这对各家俱乐部来说将面临考验。

  CBA在准入制的推动下,各家俱乐部采取了股份制改造,最终都成立了在工商部门注册的、具有企业法人性质的职业俱乐部,一举理清了CBA各家俱乐部的资产性质,从而为俱乐部吸引新股东或转让,甚至是上市打下基础。截止目前,CBA已有佛山龙狮(如今的广州证券)、天津荣钢和江苏同曦三家俱乐部申请在新三板挂牌。如果这三家俱乐部能在CBA明年全面升值前挂牌成功,那对资本市场而言无疑非常值得抄底。这三家俱乐部,值得CBA其他球队参考和效仿。

  相信未来会有更多人想分CBA这杯羹。中国篮协副主席、CBA公司董事长李金生已经公开释放CBA扩军信号,“联赛还要扩军。12支俱乐部的时候,季后赛是8支球队;20支球队也是8支。也许今后,会发展到16支球队进季后赛,很多事情都在有序进行中。”有消息源指出,17-18赛季后CBA或再次扩军!

  在CBA公司成立后,势必会吸引更多资本的介入。甚至一些二级市场上的资本会寻求投资一些拥有CBA概念的外延A股,这可以分为两类:一类是CBA俱乐部所属的母公司名下有其他上市公司;另一类是与CBA有合作关系的上市企业。还有当下,投资NBL回报率高。NBL是中国次级篮球联赛,而每年CBA扩军,往往都是从NBL选拔球队。

  CBA价值正越来越大。下一个商务运营合同会是天价吗?让我们拭目以待!

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