NBA球员的社交媒体运营:善用名气与粉丝互动
NBA是篮球运动员的梦想殿堂,一方面跻身世界上最强的职业篮球联赛,另一方面也获得了财富、名气和地位。
很多年轻的NBA球员虽然会提高生活质量,提高娱乐水平,但也有球员沈迷于奢华、女性和各种奢华的开支,「它将是年轻球员的第一道坎,也将是未来成就的分水岭之一。」Greggreg,NBA球员发展部副总监。 Taylo说。
在正式赛季之前,NBA新鲜人将被迫参加为期四天的活动。「新生训练」(Rookie Transition Program),它是由NBA和球员工会联合举办的,希望能够帮助菜鸟球员进入职业阶段,「这样的教育训练让我知道,原来不仅仅是把球打好,还有许多细节和眉角要注意。」
Taylor曾经指出,新秀球员将面临三大挑战,首先是新秀球员。「一夜之间致富的候群」,很多球员瞬间变得不知道如何克制自己,不知道如何面对亲朋好友的要求。二是职业生涯的不确定性。NBA球员的平均职业生涯只有4.8个赛季,所以我们应该知道如何规划下一步的方向。三是交友圈的复杂性。无论是感情还是友情,球员都必须学会建立正确的交友关系。
「感觉就像明星一样,一瞬间大家都知道我是谁。」Duncancan热火队 Robinson说,在2019-20赛季,通过神射成为家喻户晓的球员,「如今走在迈阿密海滩上,每个人都想和我合影。」
对于NBA新秀或者突然崛起的年轻球员来说,瞬间的名气是进入NBA的第一个光环。比如2012年走红的林书豪曾经说过,在尼克打林来疯之前,纽约和路人没什么区别。「自林来疯以来,我不仅在网络上爆红,粉丝数量也大幅增加,甚至在路上也有不少粉丝认出我。」
很多新手也善用名气来经营社交媒体,比如Joel。 Embid和Luka Doncic经常与粉丝互动,甚至管理自己的专属标签。有些玩家会和粉丝一起玩游戏,和他们一起玩。尼克的Josh Hart甚至邀请球迷一起玩,「与球迷一起玩网络游戏,互相说话,我很喜欢,既刺激又有趣。」
Brucee马刺退役球员 Bowen认为,数球员刚进入NBA的时候,心理层面还是很不成熟的,一瞬间成为名人不一定是好事。「许多人一进入NBA就期望成熟、负责、身心俱全,这是一种痴心妄想,大多数球员仍然是小孩。」
在过去的几年里,许多NBA球员都透露了自己的心理焦虑,而其中一些球员则表示,网络酸民和被放大检查批评是压力的来源之一,「很多人都批评检讨我的每一寸,如果我表现不好,就会被批评得体无完肤,一点隐私就会被剥夺。」Larryy,前NBA球员。 Sanders说。
Trae 在天才后卫的光环下,Young进入了NBA,但是在热身赛开始的时候,表现却非常不正常,「很多媒体和球评都在批评我,更别提球迷说我是水货,被看破手脚等等,我回到酒店连电视和手机都不敢看。」Marvin Bagley III也经历了类似的状态,「一场比赛打得不好,酸民甚至攻击了我妈妈。」
而且除了著名的键盘攻击之外,让很多球员更加难以忍受的是来自亲友的情感勒索。
Kyle Kuzma谈到进入NBA最大的变化就是许多人会突然想起过去的友谊,「过去的谈话,同一个班的谈话,或者同一个聚会的出现,都是拿出来的。有些人对我很熟悉,可能是因为我加入了湖人,所以很多人都想和我攀关系。」
2011年,Iman 在选秀会上,Shumpert被尼克选中,「我的手机一直在响,电话和信息一直在进来,家人,远房亲戚,朋友,朋友,甚至粉丝。」最后,Shumpert只能关掉手机。但是尼克队联系不上Shumpert,只好找到经纪人,Shumpert的经纪人给了他一个新的号码,并且告诉他这是NBA的专属手机。《Bleacher Report》Yaron的编辑 Weitzman说,进入NBA后,很多球员都要换手机号,「每个人都想要一些东西,球员必须不断地保持联系。」
「这种感觉就像连走在路上,路人都想从你身上挖点东西。」一个球员工会的工作人员说,自拍、访问或者想从你身上榨钱,最常见的就是要电话号码或者通讯软件。