随着一声哨响，2020-2021赛季的cba竞赛正式回归。

与此一起，我国人寿也再度官宣成为cba联赛的官方主资助商，一起延聘cba球员易建联出任我国人寿品牌形象大使，并冠名“少年cba·全国应战赛与小记者愿望方案”。我国人寿集团成员单位广发银行也同步以“官方协作伙伴”身份续约三个赛季。

这是继2017年“第一签”之后，我国人寿继续加码与cba的协作。事情背面能够看到我国人寿在曩昔三年里亮眼的营销成果，也传递出对我国体育工作展开的决心，那么我国人寿是如何“投”入cba这一尖端体育ip的呢？

不止于联合，拓展体育ip的鸿沟

如今，越来越多的品牌意识到，品牌联合不只仅做简略的加法，而是要发挥各自的品牌特点，为影响力做乘法，不断去拓展营销鸿沟，赋能品牌价值。

正如我国人寿与cba的协作，以赛事为要害，充分挖掘我国人寿与cba体育ip的品牌价值，让两边都以更多元、更丰富的方法触达更大规模的受众群体。

首先，是聚集体育内核，扩展品牌影响力。

对于企业资助体育赛事而言，凭借竞赛巨大的曝光量，提高观众对品牌的认知，是企业最直接的参加方法。但是，安身体育赛事这个基本点，作为cba联赛官方主资助商的我国人寿还做了更深层次的拓展。

成为cba联赛官方主资助商以来，不只限于和cba联赛的联合，我国人寿还不断深化与体育工作的协作。

2019年，我国人寿寿险、财险、养老险在粤组织与广东宏远沙龙签署战略协作协议，启动稳妥保证协作及客户球迷共同生长方案。借此协作，我国人寿在与广东宏远沙龙联合展开品牌营销、市场推广、公益慈善等活动的一起，经过为沙龙球员供给一揽子稳妥保证方案，探究服务球员健康、养老等多层次需求，在助力工作球员生长方面进行了积极的测验。

此外，我国人寿全面支撑我国青少年篮球后备人才力量培养。曩昔三个赛季，我国人寿作为国内影响力最大的青少年篮球赛事——nybo的独家冠名协作伙伴，将nybo的小球员送上cba全明星赛的大舞台，为青少年打造了一个广泛参加、充溢乐趣的赛事与体育文明交流渠道，为孩子们架起通向篮球愿望的桥梁。

2020年，我国人寿冠名cba联盟针对幼儿篮球推出的“少年cba·全国应战赛与小记者愿望方案”，然后经过层层纽带，让原本只重视cba这种专业竞赛的用户，也在品牌的引导下，将更多注意力投入到了培养类的篮球项目，无形中拓展了两边的潜在用户群。

我国人寿在篮球领域内的深耕细作，也延伸到了世界篮球的最高殿堂——篮球世界杯。

2019年，我国人寿宣布成为2019年国际篮联篮球世界杯和我国男子篮球国家队的官方资助商，用专业的服务和保证，为世界杯赛事的顺畅举行和我国男篮国家队出征保驾护航。

以cba联赛为切入点，我国人寿充分发挥综合金融优势，会聚各方力量渗透到更多有关篮球运动的群众活动中，让品牌在以“篮球”为核心的各个圈层中，都树立起与cba的深度关联。

其次，是投身公益工作，传达运动正能量。

除了体育层面的联合，我国人寿还深度参加到体育公益工作中。

2019年，我国人寿联合姚基金，立异扶贫方法，携手在湖北丹江口、郧西，广西龙州、天等四个我国人寿定点扶贫县展开“百校体育扶贫方案”，让更多的孩子有时机体验到运动的高兴。我国人寿的“体育扶贫”还将进一步扩展，覆盖包含“三区三州”在内我国广大乡村地区尤其是深度贫困地区。

本年1月，我国人寿将来自青海省果洛藏族自治州玛沁县和公司定点扶贫县湖北省十堰市郧西县的5名学生代表约请到了2020赛季cba全明星周末竞赛的舞台，并组织他们参加了全明星周末“cba全明星小记者团”，让他们和cba的全明星球员近距离接触。

不难发现，我国人寿与cba的联合彻底跳出了“篮球竞赛”局限，而是以赛事资助为要害，从深耕联赛沃土、助力工作球员生长，到支撑青少年篮球展开与篮球文明传达，再到保证国家队征战世界杯，完成了支撑我国篮球工作展开从塔基到塔尖的全面覆盖。

助力我国篮球工作的展开，让酷爱篮球运动的气氛去感染更多的人，既为cba聚集更多的同道中人，也让我国人寿本身的品牌影响力不断扩展，可谓一举两得。

不止于赛场，场外营销更精彩

仔细观察三年来的协作能够看到，我国人寿与cba的精彩从来不拘泥于场内，观众不只能看到赛场内有关我国人寿的广告显露，在赛场外，他们的跨界营销“更香”。

1刻画专属记忆符号，用标语带动论题流量

说到我国人寿与cba的缘分，离不开一个很重要的人——姚明，正是他将我国人寿的广告语“要投就投我国人寿”变成了一句妇孺皆知的流行语。

如今，我国人寿又新官宣我国男篮领袖的“阿联”成为品牌形象大使，两位我国篮球领域的“传奇”接续见证着那份关于“投”的经典记忆。

“要害一投”对篮球运动员来说至关重要，而“投”这个词语在购买金融产品的时候也常常会用到，这种一语双关的表达，让我国人寿与cba的情感关联十分自然。

当这句话在群众心中占有了一席之地后，我国人寿还对这句有了品牌专属印记的广告语做了更加深化的走心解读，让群众发生更强烈的情感共识。

这支由姚明、郭艾伦、翟晓川、胡金秋等参加拍摄的宣传片，以“篮球场便是人生舞台”为出发点，让明星球员以自述的方法来分析自己的生长进程，让“要投就投我国人寿”这句话更具感染力和说服力。

2打造萌趣ip形象，强化品牌的年轻认知

卡通ip是争取年轻人重视的主要方法，我国人寿打造的品牌专属萌趣ip——吉祥物国寿牛，除了讨喜的造型，我国人寿也集齐了漫画、动画、表情包等各种年轻人喜欢的玩法，让国寿牛成为品牌的“年轻化身”。

在cba的各类赛场上，国寿牛也是从不缺席，它作为竞赛中场的“扮演嘉宾”，永远都是c位的存在。

此外，银保协同也在cba资助活动中继续落地，国寿牛和小发羊牵手内场活动、我国人寿和广发银行联合推广标语高频曝光，无不彰显着我国人寿的综合金融服务能力。

在短视频成为最火爆的流量进口的当下，我国人寿也以国寿牛为主角，拍摄了一系列真假结合的vlog，与球星、球迷、粉丝们频频互动，将品牌的年轻化做到极致。

我国人寿将品牌形象化成一个具有亲和力的卡通形象，并用年轻人熟悉的方法和他们互动交流，有助于品牌在群众心中树立年轻化的情感认知，最终完成品牌年轻化的软着陆。

3篮球梦的共识，让营销更有价值

打动听的营销往往十分走心。

如果我国人寿和cba仅仅重视专业的篮球赛事，将很难完成更大规模的破圈营销。而我国人寿面向全社会建议“一跃全明星”应战赛，则具备了这样的破圈能量。

我国人寿面向全社会建议“一跃全明星”应战赛，经过网络海选、线下pk等环节，从民间选拔出一位“草根”选手，直通全明星扣篮大赛，为业余篮球爱好者供给了一个与工作球员同场竞技，完成愿望的宝贵时机。

这期间，来自云南乡村的矣进宏凭借本身的实力，从我国人寿海选一路杀进扣篮大赛决赛，成为万众敬慕的“云南滑翔机”。

有人说，愿望让人眼里有光。而我国人寿经过举行“草根”应战赛，则是让每一个有愿望的人，都能绽放出自己独特的闪光点，而这种引发群众心里共识的营销，才是最高明的做法。

从少年cba、草根应战赛到明星专业赛，能够说我国人寿和cba携手打造的传达影响着更多人去重视和酷爱篮球运动。

不止于体育，金融价值深挖掘

作为cba联赛最重要的资助商，我国人寿也在不断探究，为两边寻求更多交集，让品牌不只局限于在赛事、球员以及视觉等层面的协作，而是最大极限地体现出本身金融特点的深层价值。

这其间，最具代表性的是我国人寿携手cba发布的国内首款工作体育失能收入稳妥——cba球员合同保证险。

众所周知，工作运动员是伤病高风险人群，而有关球员切身利益的维护，却仍然存在着必定程度的空白和缺失，cba球星王哲林、赵继伟等都曾深受其痛。针对这一痛点，我国人寿推出的这款工作体育失能收入稳妥为球员供给了保证，填补了职业的空白。

2019-2020赛季，cba球员合同保证险为16家沙龙41人次联赛注册球员供给理赔。在昨日的新闻发布会上，正在美国接受康复治疗的我国人寿最新出任的品牌形象大使的易建联，也经过视频对我国人寿远程回访、快速理赔服务表示感谢。

此外，我国人寿还立异推出联盟抗风险基金存管等看护服务，并在人身和财产稳妥等优势事务中投入大量资源，看护cba联赛。

2020年我国人寿特别针对cba用户人群，推出了“家多保+确诊宝+孝安心”系列家庭保证产品，我国人寿集团成员单位广发银行也发布了广发cba联名信用卡升级版、广发银行cba“敢梦敢当”徽章等产品。

在银保协同优势的加持下，我国人寿在泛篮球运动听群中完成了品牌金融价值的落地。

不止于三年，未来更精彩

不止于联合，让我国人寿与cba在协作中树立了更广泛的市场影响力；不止于赛场，让我国人寿和cba在立异中获得了更多元的用户认同；不止于体育，让我国人寿的金融价值得以凸显。

透过这个营销头绪，咱们能够看到，在我国人寿的支撑下，在两边不同层面的立异测验下，cba已经从曩昔的1.0年代，成功地进入了集论题、文明、公益于一体的2.0年代。

在新冠疫情的影响下，受疫情常态化防控要求等要素影响，与运动相关的职业和品牌都会受到更多重视。cba联赛也曾一度停摆，并在重启后采取了会集封闭式的赛会制，在这样的大趋势之下，我国人寿选择续约三个赛季，不只展示了我国人寿对我国体育工作展开的决心，也体现了我国人寿服务国家展开全局，看护公民美好生活的责任担任。

从2017年为我国工作篮球赛事变革展开掷出“要害一投”，到如今同舟共济会聚新赛季“新愿望、新作为、新担任”。不难预见，我国人寿还将继续以立异的营销思路，凭借cba这个尖端体育ip，在支撑我国篮球及体育工作的进一步展开一起，收成更大的品牌价值。

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