中超“救市”三箭齐发可行? 加大版权分销成突破点
“接下来怎么办?”在中国足协和中足联筹备组出台《沙龙欠薪解决计划及罚则》之后,怎么还账,而且是在保证正常运营的基础上为2022年曾经的欠款还账,压在各家欠薪沙龙的心口上。尽管股权改制已是众望所归,但即使是在完结股改的沧州雄狮和河南嵩山龙门身上,真正的进展没有如想象中顺畅。在这种情况下,沙龙们都在期盼能在商务范畴测验新的开源,“至少也不能像2021年赚得那么少。”
过往中超沙龙的收入来历,主要来自赛季末的分红。鼎盛时期,中超联赛版权曾经卖出5年80亿的天价,沙龙的年度分红收益一度能够达到六七千万。这个数字放在当年仍是杯水车薪,现在却是救命稻草级。但针对2020年,中超公司向沙龙平均拨去的赛季分红只有700万,仅为前一个赛季的1/10。而在上赛季,这个数字就更低了,也就只有小几百万。最大头的收入严重缩水,一些中小沙龙只能“啃老”,靠着母公司输血保持运营。所以,各种欠薪现象层出不穷。
导致2021年中超分红比前一年持续缩水的一个主要原因,就是赛程上的朝令夕改。为12强赛让路,使得原定的30轮中超只踢完22轮草草收场,不可避免地影响众赞助商的热心。而之于沙龙个别,从30轮缩水至22轮,就意味着沙龙赞助商少了8场竞赛的曝光时机。众所周知,过去两年中超都是采赛会制办赛,在这种情况下,罕见沙龙能够有条件举办线下商务、球迷以及公益活动,揭露训练更是成为奢望。所以各沙龙赞助商的露出时机,主要是会集在球场广告牌,可原计划的曝光次数少了8次,不免就会影响到一些赞助商的投资热心,乃至不再考虑2022年持续合作,这关于许多中小沙龙来讲无异于丧命冲击。所以针对新赛季中超组织,据记者了解,踢满34轮的呼声乃至要比恢复主客场愈加强烈。
另一个要求踢满双循环、坚决抵制单循环的原因,也是在于球场广告牌的分配。即使近两年采取赛会制办赛,中超单场竞赛的广告牌分布,仍以主队、客队、联赛官方分类区别。相对而言,中超官方赞助商的方位更好,在LED显示屏翻滚时间更长,然后主队次之,客队最为靠后。但倘若不能完成双循环办赛,身为客队的沙龙便将损失巨大。当然在一些中小沙龙看来,沙龙赞助商的最大露出途径,仍是电视转播,尤其是央视。尽管在近几年,一些网络视频平台和体育APP也加入到版权抢夺,但之于当地赞助商的吸引力着实有限。“许多企业老总仍是只认央视,但倘若联赛缩水都踢不满轮次,直播数量自然会有下降,广告输出就更谈不上能有多少,沙龙的来年开源也会受到影响。”某北方沙龙高层对记者表示。
当然在中国足协和中足联筹备组看来,怎么完成版权价值提高,是争取救市的一块核心范畴。2021年,中超联赛的视频版权完成分销,由一家改为两家。而据相关负责人介绍,新赛季的版权售出有望再扩增1-2家,一起加大在内容输出上的合作。据了解在本周,中超公司还将下拨几百万的版权分红,“尽管可能只是杯水车薪,但关于一些沙龙的日常运营,仍是能够起到些许帮助。”
除了上述两点,还有一个救市计划就是恢复主客场。自从赛会制以来,许多沙龙的线下商务和球迷活动都已不复存在,再加上球票收入归零,这关于他们自身的市场营销带来极大冲击。而像北京、天津、上海、成都等地,已经开始为2023年亚洲杯兴建新体育场,理应球市兴隆兴隆。在这个问题上,一些小沙龙羡慕有可能举办新赛季第一阶段的武汉和杭州,“人家能在主场举办,就有时机测验线下,就有条件争取开源。那我们呢?今年的商务开发怎么办?恐怕还得依靠母公司输血保持最基本的运营……”
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