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从中国说起

我们先从国内说起，中国奥运冠军担任其他国家申奥大使，也早有许多先例。一方面，这是国际对中国杰出运动员影响力与知名度的认可。另一方面，这也是和对中国体育地位和实力的认可。

2005年，中国跳水「皇后」高敏成为了纽约申办2012年奥运会委员会邀请的8名嘉宾之一。当时纽约的「申办团」国际范十足，索普、科马内奇、贝利、高敏等知名运动员，均在其中。

2007年，韩国奥申委在北京聘请中国双人滑名将申雪、赵宏博，出任韩国2014年冬奥会申办城市平昌的申奥名誉宣传大使。最终，平昌虽然没有顺利举办2014年冬奥会，但成功举办了2018年的冬奥会。

2008年，丁俊晖担任了伦敦申奥形象大使。丁俊晖曾在英国伦敦留学，又是起源于英国的台球运动斯诺克的世界级名将，丁俊晖对伦敦有着密切的联系。因此，丁俊晖来担任伦敦的申奥大使非常有发言权。

最终，伦敦申办成功，顺利举办了2012年伦敦奥运会。当时丁俊晖表示，「伦敦具有无与伦比的优势，温布尔登、新威布利、洛德和海德公园，加上新的奥林匹克公园组合在一起，会给中国运动员提供妙不可言的经历。」

花滑名将陈露担任索契奥运会的形象大使

此外，中国前花样滑冰运动员陈露担任过俄罗斯索契申奥大使；美籍华裔网球运动员、大满贯冠军张德培，也曾担任过2008年奥运会北京申奥大使。

而且，国内大赛也不乏邀请国外杰出运动员来代言的情况。2017年广州马拉松的形象大使就有美国女子马拉松传奇运动员凯瑟琳，那位世界上第一位记录在册的正式参加马拉松比赛的女性跑者；篮球巨星科比与诺维茨基，也都担任了2019年中国篮球世界杯的形象大使。

诺天王为中国篮球世界杯宣传

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从中国到国际

在国际上，这种「跨国」代言的情况则更为常见。

例如年底即将迎来的2022卡塔尔世界杯，就配备了一个史上最为巨星云集的「大使团」。

巴西名宿卡福

在这个「巨星团」中，齐达内是卡塔尔申办世界杯的形象大使；贝克汉姆、瓜迪奥拉是世界杯的全球形象大使；卡福、哈维、蒂姆·卡希尔、埃托奥是全球大使；荷兰著名球星罗纳德·德波尔世界杯推广大使；马特乌斯是卡塔尔世界杯宣传大使......而这些球星，也不只是为了足球运动才为卡塔尔卖力宣传，其背后都是有巨额的商业合同作为支撑。据媒体爆料，贝克汉姆的代言合同，就价值高达1.5亿英镑（约13亿人民币）。

贝克汉姆担任过多国体育大赛的形象大使

当然，小贝的代言能力远不只局限于卡塔尔世界杯。小贝还担任过伦敦奥运会申办形象大使与中超推广大使。同时，由于贝克汉姆在2012年伦敦成功申奥中发挥了重要的作用，洛杉矶政府也聘请小贝担任2024年夏季奥运会的申办顾问。

因此，大赛邀请大使代言的行为，本质就如同商品邀请代言一般，其背后往往也都有着商业上的合作与考量。所以，无论是申奥大使还是赛事形象大使，都是为了更好地宣传体育运动，谷爱凌担任盐湖城冬奥会申奥大使的新闻，我们大可不必做过度解读。