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穿NIKE的耶稣！飞人乔丹，时代肖像：争议（上）

穿NIKE的耶稣！飞人乔丹，时代肖像：Jerry，You can’t beat Mike（下）

穿NIKE的耶稣！飞人乔丹，时代肖像：Jerry，You can’t beat Mike（上）

穿NIKE的耶稣！飞人乔丹，时代肖像：I AM BACK

在这起争议中，Michael Jordan一反常态地保持沉默，他似乎也有点困惑，当记者Bob Greene问他打算对这些事件采取什麽行动时，Jordan只是回覆：当一个小孩面临那样的威胁时，为了保障自己的人生安全，他应该就把身上的衣物球鞋给对方……他在另一场访问中则说：我想要帮助他人，我从来没想过人们会因想要得到我代言的球鞋或者其他产品而互相伤害！每个人都想被仰慕，但当牵扯到小孩子在互相伤害这种事，那麽你就得重新评估各种事物的价值何在了！

相信Jordan那番谈话是真心诚意的，不过他并没有因此停止他的球鞋代言，而光在1990年，NIKE就花了约6000万美金的广告经费在推广「Just Do It」这个口号。当然罗，NIKE同样也花了500万美金的广告经费在强调教育的重要性，并鼓励所有的学生「Stay in School」！吊诡的是，很多人认为正是Jordan那无与伦比的球技，结合无远弗届的传播媒体，才让整个情况变得愈发失控，因为他让不分种族的大量青少年都加入「Be Like Mike」这个寻常人等根本不可能实现的梦想中！有论者说Michael Jordan应该要反其道而行，他必须要向青少年送出不一样的讯息：既然他们不可能跟他（Jordan）一样，那麽他们就不要跟随NIKE的口号「Just Do It」，仅仅只是疯狂地试图模仿他的篮球技巧，他们更应该在其他方面努力学习，以求未来能够在这个已然成形的後工业化社会中适应存活……尤其对很多黑人青少年来说更是如此，因为运动并不是一个能够让他们脱离内城区贫困环境的车票，如上所述，他们应该去寻找自己独特的天赋，而不是全把气力都押注在运球甚至灌篮这些事情上。

1990年代曝光度相当高的黑人政治人物Jessie Jackson，同样对NIKE多所批评，他指出尽管NIKE有3分之1的营收来自黑人顾客，但NIKE的管理阶层与董事会却鲜少黑人成员，而且NIKE也拒绝跟黑人拥有的银行做生意；他也同意NIKE的广告让贫穷青少年透过贩毒或者诉诸暴力等手段去获得Jordan鞋。而当NIKE或Jordan本人都没有回应他的指控时，Jessie Jackson甚至还发起了杯葛NIKE的行动！後续的民调显示，有百分之39的受访者同意Jackson的论点，认为NIKE有责任返利那些从非裔美国人身上所获得的营收，但是却也有近3分之2的受访者表示，不管NIKE最终有没有返利，他们都还是会持续买NIKE产品。NIKE大张旗鼓地赞助设立了很多位在内城区的午夜篮球联盟（midnight basketball leagues），让年轻人在夜晚可以离开黑暗大街，进入安全又有管制的球场里发泄精力。而再一次，Jordan对这些争议依旧保持沉默，Jordan的支持者们相信，Jordan对这些事情保持沉默的原因，倒不是屈从於他或者他的经纪人那拓展商业帝国的无止境需求，而是因为在Jordan本身的生命经验中，他压根没遇过什麽种族歧视，他进入NBA的时间点，当然也不像他的黑人体坛前辈如Jackie Robinson或Arthur Ashe一样，当他们二位进入棒球／网球圈时，可是面临到种种严酷的（种族）挑战呀！Jordan一家人不是住在内城区，而是住在距离海滩不远的郊区住宅。Jordan的父母要求膝下子女要渴望成功，不要端出无谓的藉口（种族当然也是其中一个藉口），Michael读的高中是一所去种族隔离的学校，Laney高中黑白种族学生的比例大概4比6，但整体气氛是相当和平的。或许是因为这样的成长背景，让Jordan对美国黑白种族问题并不那麽「敏感」，他也曾解释为什麽自己是政治绝缘体？他说他认为自己的生命经验还不够，还无法对这麽多事情有自己的看法定见，他认为人们之所以想要听他说，纯粹因为他是一个篮球名人罢了，但那并不表示他够格到可以发表看法。这样的说法当然让很多广告赞助商都喜出望外，他们把Michael Jordan视为一个跨种族的代表，毕竟他的魔力对所有族裔都是通吃的……