4月16日，中超第一轮比赛全部结束。据《体育周报》报道，中超官方赞助商和合作伙伴从11家减少到8家，5支球队未能出售胸部广告。

2023年中超联赛揭幕战由北京国安队主场迎战梅州客家队。中超历史上第一支来自小县城的球队第一次“去北京赶考”。令人惊讶的是，梅州客家球员身上没有广告的光秃秃的球衣，真的和这场新工人上演的视觉盛宴格格不入。更尴尬的是，裸奔球衣的中超球队不止一支。比如升班的马南通支云，青岛海牛，深圳队。天津门虎在胸前印了球队的名字，显然胸前的广告卖不出去。前几天，海外少年艾菲尔丁刚刚发布了一个穿着瑞典超级俱乐部的球衣广告。

今年，中超各级官方赞助商和合作伙伴数量从去年的11家减少到8家。虽然联赛冠名商中国平安续约，但本赛季赞助金额下降了一半。可见，恢复主客场并没有立即缓解中超的投资难度。

《体育周刊》表示，中超希望随着联赛步入正轨，通过提高职业治理能力、提高比赛透明度、提高比赛观赏价值，中超品牌的价值只有这样才能逐步提升。