在推特上，他的任何一个进球高光都有一两百万的浏览量，爱德华兹怪叫玩梗高喊“You’re

him该片段直接突破300万点击。

里夫斯低头笑得很害羞。

“I’m

him”这一口号原本是里夫斯季后赛第一轮打灰熊时奉献的一个著名场景，后来直接被制作成了2K24游戏宣传片。

就在去年的2K23中，他曾经被视为路人甲，没有面部扫描的建模。

在菲律宾，他不止一次在出场仪式上赢得了最热烈的欢呼；菲律宾最有影响力的英语报纸《星报》称他为“Crowd

darling”，在称赞他精确的投篮效率之前，还给他冠上了一个很少在竞技体育报道中看到的“相貌俊美”的形容词。

在现场，小粉丝们举起了一个“里夫斯>勒布朗”的牌子，被邀请到CNN菲律宾电视台的转播室。

另一个牌子上写着“开玩笑的，勒布朗请不要把奥斯汀送走”

而且场外，里夫斯的人气也高得让人觉得有点奇怪，参加小规模的商业活动都会引起轰动。

回到里夫斯的家乡，美国男篮今年在世界杯上的“平民”阵容被很多专家嘲讽(主要是和之前比赛的星光熠熠差距很大)，但没想到里夫斯成了一个热门的炸鸡，引起了收视率和关注。这就是为什么营销号说里夫斯打世界杯比掘金总决赛更受欢迎的笑话。

当然，有热度的地方也少不了詹皇。

在洛杉矶，里夫斯的传奇地位得到了认证，他的单人巨幅画像壁画出现在当地的街道上。自勒布朗加入以来，洛杉矶掀起了街头壁画创作热潮。一般主角(没有快船)都是上世纪80年代湖人的王朝名宿、科比奥尼尔和勒布朗本人。里夫斯被单人壁画对待，毫不夸张地说，他现在是洛城的大宝贝。

各行各业的湖人营销号开始写“像乔丹一样砍分，像库里一样投篮，像魔兽一样篮板，像文斯一样扣篮，像麻吉一样传球，像凯瑞一样运球”这样的吹捧文案。

里夫斯从什么时候开始成为NBA的“流量巨星”？

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有时，人生的事情的确让人感慨万千。

里夫斯今年25岁，只在湖人打了两个赛季。他从未参与过任何推动。他一开始被互联网大军注意到，可能要追溯到这个表情包。——

当时他还是一个纯粹的傻瓜，根本没有机会连贯出场。他不仅要考虑战术打法，还要考虑前辈的脸色。这个表情包诞生的背景是勒布朗在指导他的生活。

在那场比赛中，湖人队在客场比赛中赢得了篮网10分，但是在东部的客场比赛结束之前，勒布朗已经连续几次受伤。虽然里夫斯逐渐被重用，产生了存在感，但湖人队仍然无法阻止对季后赛的争夺。

在这个令人失望的赛季里，里夫斯是湖人难得的亮色。尤其是在最后一场比赛中，他打了42分钟，拿下了31分16篮板10助攻的职业生涯第一次三双，俘获了洛城大量球迷的心。

上个赛季，已经在湖人队获得地位的里夫斯，无论是数据还是效率都取得了惊人的进步，成为了勒布朗身边最可靠的帮手之一。到达全明星后，他场均17.6分5.5助攻(加上57.8%的投篮命中率和44.3%的三分命中率)的数据直接达到了全明星的水平。从那以后，他就成了湖人比赛的主要亮点，总能在罚球线上得到MVP的声音。

真正的命中率高达68.7%，可以证明他在世界杯上的爆发并非昙花一现。

一方面，他平时低调踏实，不喜欢抢戏，但上场后一点也不含糊。他眼里只有一个目标，那就是把最辛苦的表演献给观众，好莱坞怎么会不爱呢？

但是要说里夫斯谦虚到卑微，没有任何野心，那是不现实的。

里夫斯出生在一个不发达地区的无名小镇。虽然他在进入NBA之前是当地高中篮球的传奇人物，但他在全国舞台上的简历几乎没有亮点。而且，他也是一个运动能力差的白人后卫。因此，在他的草根传说中，失败似乎是不可避免的起点。但事实上，里夫斯对自己的信心从一开始就没有动摇过。

仅仅四年前，里夫斯的训练环境还是如此。

“我很清楚我的能力在哪里，我的技术水平如何，我需要的是机会。”他说。“我当时可以在活塞的第42名中选择，但是我们(指他和他的经纪人)去了湖人，因为湖人是更好的选择。”

即使这意味着放手一搏，承受巨大的压力，签订一份没有保障的双向合同。

湖人球员带来自己的流量光环并不是什么新鲜事，但“湖人”和“勒布朗”的双重流量buff绝对加速了里夫斯的走红。他不是莫-威廉姆斯，也不是武贾西奇。野心、耐心和自律使他的嗅觉(无论是在球场上还是在球场下)训练得越来越敏锐。今年夏天和湖人续约就是最好的例子。

据说里夫斯原本是今年自由市场最受关注的球员之一。每个人都预测他会发展。在夸张的猜测中，他可能会得到1亿元的报价，真正跻身明星甚至巨星之列。

有意思的是，就在很多媒体人疯狂地看涨里夫斯球场的价值的同时，他的商业价值和名气也恰好再次迎来了飞升。

六月份，里夫斯与国产球鞋品牌签约，报酬超过百万美元。六月份，里夫斯和泰勒-斯威夫特这个受欢迎的女王的绯闻不胫而走。

恐怕一年前这个谣言会被认为是无稽之谈，但现在，里夫斯作为一个潜在的“亿元先生”，似乎在一个小县城的酒吧里发霉也不算太离谱。

当时也是两个当事人事业的关键时期。里夫斯要准备签新合同，而霉运正在准备盛大的全球巡演。没有人澄清这个奇怪但及时的流言蜚语。直到7月底，里夫斯才公开表示，他从未见过霉运，他们也不认识。

需要注意的是，里夫斯其实有一个从高中开始恋爱多年的女朋友，他们从来没有公开过自己的私生活。然而，在菲律宾的商业活动中，当里夫斯听到观众的粉丝们异口同声地喊着霉菌的名字时，他又脸红了。

这场云里雾里的绯闻让里夫斯的名气达到了一个新的高峰。在同一时间点的自由市场竞争中，他和他的团队再次放下了赌注。在与湖人的配合下，他们不惜一切代价留在球队续约，成功吓退了潜在的报价者。最后，他们以4年5600万美元的价格续约，震惊了联盟。从那以后，洛城球迷对他非常感激，被骂了好几年的佩林卡翻了个身。

里夫斯之所以能成为宠儿，根本原因是他(在外界看来)起点太低，没有期待。未来还有很长的路要走，很难说他的上限在哪里。也许他现在风头正劲，但回到美国，恐怕他还没有资本登上全明星舞台。湖人和老詹给他的光环(甚至可以算是霉运)也不是不可能成为自我攻击。

这件事给支持里夫斯的声音泼了一盆冷水，也指出了一个现实，那就是像里夫斯这样的白人后卫，往往要靠边站在NBA文化中。

就在今年年初，雷迪克在直播间和帕金斯大吵了一架。雷迪克认为帕金斯暗示白人记者将MVP投票给约基奇(以及更早的纳什和诺维茨基)，因此他批评帕金斯是一个种族主义者。

为了找出自己，帕金斯在贝弗利的节目中做客，用一个非常奇怪的脑回路类比来回应雷迪克，说他从来没有在总统选举中投票过，他尽最大努力为奥巴马投票。黑人投票支持黑人总统，这和白人记者投票支持白人球员是一样的。不能说这是种族主义。

无论这两位黑白球员如何用逻辑反驳对方，都只能证明NBA和美国的种族问题有多敏感。外国巨星如约基奇、诺维茨基、纳什甚至吉诺比利可以避免这些是非，但里夫斯无法逃脱。他的NBA生涯才刚刚开始。即使他步入正轨，他仍然不得不小心走钢索。保持低调是最聪明的选择。

不管怎样，如果我们能保持现在的效率，湖人给他的新约基本上可以保证他在勒布朗退役后成为重建的基石之一，然后他可能刚刚达到巅峰。