在伊利的致敬短片中，我们看到了中国体育史上的四位重要先驱：徐海峰，第一位让国歌响彻奥运会的先驱；刘国梁，中国男子乒乓球第一位大满贯得主，金牌的绝对统治者；刘翔，第一个闪亮的国际田径赛场，打破了黄种人的偏见「中国飞人」；李娜是亚洲第一位女子网球大满贯得主，也是中国网球史上的标杆。

来自不同体育领域的四位先驱不仅是中国人关注世界顶级体育赛事的向导，也是中国体育辉煌时刻的创始人。这与伊利的品牌遗产不谋而合。作为中国品牌在奥运会上的先驱，伊利早在1996年就推出了以奥运火炬为灵感的冰淇淋。此后，伊利始终以先驱的身份绑定中国体育，赋能企业各维度的运营和发展。

2005年，伊利正式签约北京奥组委

在中国筹备2008年奥运会时，敢为人先的伊利正式举办了2008年奥运会，「入奥」，成为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业。到目前为止，伊利已成为世界上唯一一家同时服务于夏季奥运会和冬季奥运会的健康食品公司，并在中国乳制品行业取得了新的里程碑。

当以徐海峰、刘国梁、刘翔、李娜为代表的中国先锋运动员在国际赛场上创造历史时，伊利也像中国品牌的代表一样，在全球体育赛场上不断积累力量和进步，始终以奥运质量为运动员服务，以高标准的服务贡献自己的体育能量。这种追求卓越、敢于领先的品牌实践与短片中的先锋精神相吻合。

在这个特殊的周年纪念日，伊利和四位体育人物的致敬短片从多个维度展示了中国体育先驱的第一风格和深刻的核心。在不懈追求第一名的过程中，我们也可以看到伊利先驱对奥运会和中国运动员的长期陪伴。

刘翔回来后，第一和第一双向奔赴

在伊利「成为第一」在奥运会的道路上，除了像中国体育先驱一样不断进取外，品牌和运动员的长期相互陪伴也深刻反映了「先行者」精神。事实上，伊利集团的第一个形象代言人是中国田径先驱刘翔。体育对品牌的重要性不言而喻。

今年5月，伊利再次与刘翔携手。双方双方。「再见也如初见」一方面，合作友谊表明伊利作为乳制品行业的先驱，深入培育和支持中国体育「长期主义」，另一方面，它也可以证实，多年后，伊利仍然是顶级运动员的首选。

当我们回顾2006年时，双方继续前缘是必要的。当时，发展如火如荼的伊利仍在寻求更高层次的机会，在雅典奥运会上夺得冠军的刘翔也在继续寻求突破。两位在各自领域不断追求第一名的先驱决定一起工作「为梦想创造可能性」，这也为当前的合作埋下了种子。

如今，伊利已成为中国奥运会历史上不可忽视的重要品牌。一系列的第一个壮举不辜负先锋的名字，刘翔也平静地回来了。两位互相欣赏的领域先驱带来了一波浪潮「回忆杀」，不仅是强强联合，更是两位老朋友的互相欣赏。

伊利和刘翔的相互认可和信任，基于多年优秀品牌的行业先驱地位和长期的体育深度培养经验，也不断吸引优秀的中国运动员。多年来，伊利与苏炳添、苏一鸣、张雨飞、全红陈、王楚琴、樊振东、孙颖莎等众多优秀中国运动员达成了合作。

长期以来，伊利与运动员的合作一直是第一和第一的双向。伊利不遗余力地为运动员提供物质支持和保障，陪伴他们走向「更快、更高、更强——更团结」发起挑战。与此同时，伊利不断挖掘运动员的个性特征，准确传播，根据品牌定位推出「请给巴黎更多的建议」国风照片等一系列营销活动，有助于提升年轻运动员的影响力和知名度。

体育营销白热化，「双奥乳企」坚持长期主义

随着国际奥林匹克日的到来，巴黎奥运会的步伐越来越近，各大品牌的体育营销战已经开始。纵观伊利的体育布局，「长期主义」在这一群热闹中依然清晰可见。

在巴黎奥运会上，伊利将继续作为2024年奥运会中国体育代表团的官方乳制品为中国运动员服务。回顾过去，伊利陪同中国运动员参加了2012年伦敦奥运会、2014年索契冬奥会、2016年里约热内卢奥运会、2018年平昌冬奥会、2021年东京奥运会等活动，并长期提供活动支持。

在北京举办的两届奥运会上，伊利作为北京2008年奥运会乳制品赞助商、北京2022年冬奥会和冬季残奥会唯一的官方乳制品合作伙伴，凭借丰富的奥运服务经验和优秀的产品质量成为「双奥乳企」。这一显著成就，离不开品牌在体育领域的长期深耕。

就像优秀运动员在体育事业上冲击最高领奖台的决心一样，伊利在产品生产中严格把握健康标准，不断提高质量，捍卫实际服务「双奥乳企」地位。打造智勒川精品奶源基地，24小时GPS监控原奶运输，控制奶过程有上千个细节...对产品全线质量和长期质量的不懈追求是伊利在体育商业竞争中长期发展的根本原因之一。

如今，快餐短期营销已经成为一些品牌获得暂时流量的选择。伊利始终坚持长期主义，注重将体育的精神核心和中国体育的价值谱系融入品牌理念和主张。无论是最近计划的伊利团队公交巡演，还是当时关注冬奥会的普通人李福来（「立Flag」）所有的故事都反映了伊利对体育领域的长期把握和洞察。

多年来，品牌的产品理念、体育宣传视频和营销活动反映了伊利对体育的理解，不仅仅是成就，还积极关注运动员的现状、体育竞争的挑战、体育与普通人的情感联系等多元化问题。这种基于理解体育精神和关注微观叙事的品牌策略是真正的体育运动「长期主义」。伊利为运动员策划了巴黎无人机祝福活动。

涉足中国体育的企业很多，先驱伊利始终把自己定位为中国体育的深度参与者、建设者和传播者。从乳制品的保障到奥运主题活动的举办，从运动员的赞助到赛事的服务，伊利始终致力于与中国体育共生共荣。可以说，伊利的体育DNA不仅刻在品牌核心，更融入了中国的体育叙事。

今年是奥运会回到现代奥林匹克之父顾拜旦故乡法国的第100年，也是奥运会真正商业化的第40年。1984年，中国品牌无法充分发掘奥运会巨大的体育能量和商业潜力。40年后的今天，伊利已经能够闪耀这个国际赛场，为中国运动员保驾护航。

作为中国第一家也是唯一一家「双奥乳企」，相信先行者伊利会一如既往地坚持「长期主义」，在新一轮的征程中，我们将伴随着中国体育的共同成长，继续以先锋的姿态在漫长的奥运史上书写中国乳制品企业的体育故事。