所以，怎样利用好UGC(用户生产内容，User-Generated Content）内容力量，将成为包括奥运会在内的国际大型体育赛事在未来实现可持续发展的必由之路。

哔哩哔哩(以下简称哔哩哔哩)作为国内领先的视频媒体聚合平台，在巴黎奥运会期间完成了一次精彩的突破。

一百种开启方式，

让体育迷看「懂」奥运

知名解说「徐静雨说体育运动」在法国街头开麦「雨说巴黎」，让球迷大呼「这味道是对的」；

球鞋顶流「XCin_」马也哥亲自去开幕式，帮助鞋友360。°体验「塞纳河上的风情」；

美食博主「食用Yooupi」品尝巴黎「中国之家」有限的食物，迫使观众「流下不争气的口水」；

大学生骑行博主「明哥Mingo」从深圳骑到巴黎，就带领百万网友一览欧亚大陆的壮丽景色，「不管怎样，看过就是去过！」

事实上，在目前的信息湍流中，即使不刻意关注，赛场的结果也会在第一时间传播给大家。当比赛本身的悬念消失，观众可以回忆起整个比赛的跌宕起伏，以最大化的情感价值，另辟蹊径成为消费者的最爱。

借助传统媒体难以捕捉的场外视角和独特的同理心体验，即使网友已经知道结果，也很难自拔地与观众一起哭泣、一起笑泣、一起呼唤中国的激情。

开启奥运会的方式，远不止记录。

有多少古典艺术融入了中国人云里雾里的开幕式，离不开人文知识区头UP主。「小型透明TM」艺术解读；各国代表团的服饰隐藏着哪些文化，还要听国际关系区UP主持人的「Albert王骁」简洁分析。巴黎游泳池的深度对比赛有什么影响？女运动员的身材反映了社会审美的变化。总会有一个UP主的专业内容等着你，你想知道奥运会的一切。

假如奥运会是一张桌子「满汉全席」，那么爱发电的UP主就是川粤鲁沪不同菜系的厨师。不管用户有什么口味，都可以大饱口福，零门槛看。「懂」奥运。

奥运会人物志，是一代又一代体育迷。「补课宝典」：有潘展乐「热血番男主」培养故事；还有马龙双圈大满贯的史诗之旅；黄雨婷有一个年轻有为的暑假，顺便赢得了冠军；还有切阳什姐金牌「迟到」十一年的峰回路转。这几个刻入历史的传奇，正是中国奥运会不断沉淀的文化宝藏。

但是最令人惊讶的内容，还是属于冠军UP主的第一视角沉浸式夺冠分享。

这是一个羽毛球分区「镇区之宝」，自今年2月入驻哔哩哔哩以来，巴黎奥运会混双冠军郑思维以几乎每天一次的频率让所有羽球运动员大加赞赏。「捡到宝了」。

奥运会期间，他贡献了《我把奥运金牌带回哔哩哔哩羽球区》的史诗场景。整个奥运系列累计播放量330万，直接填满了效果。

还有不同项目的大咖，比如安赛龙、吴向东。除了分享奥运故事，他们还把视频作为给体育迷的免费教学阵地。从设备选择到技能训练，从备战规划到战术合作，奥运课程帮助有兴趣的人「获得感」爆棚。

运动不仅仅是竞技场，

内容社区，要构建完整的生态，二创必不可少。在某种程度上，可以说，当一个话题开始时。「人们拾柴火焰高」二创，它才达到真正的破圈爆火。

而且对奥运这样的超级IP来说，「看得懂」下一步，一定是「玩起来」。各大分区独特的奥运内容通过哔哩哔哩屡试不爽的分区联动不断涌现，奥运会成为UP主和观众的共同节日。

第二个游戏创作是哔哩哔哩最重要的创作方向之一。用刺激或者搞笑的游戏再现奥运会，也是游戏爱好者和体育爱好者的双向前进。专攻《我的世界》的UP主「M奥会委员会」，鸿篇巨制《M奥会开幕式》持续了一个小时，让22万观众陶醉其中；新华社更牵头UP主持人「Minecraft_传送门」在奥运会上复制经典的「中国瞬间」，百万播放轻松拿捏。

上一届东京奥运会期间，UP主持人「布锅锅」《lol峡谷奥运会》收获了776万的夸张数据。今年，《峡谷奥运会2》在期待中回归，再次让观众沉迷其中:「等待三年也值得！」

在鬼畜区，一旦开幕式被接受「蓝精灵」这是《西游记》中狮子精的设定，所以不要想清醒地离开；在可爱的宠物区，汪星人和喵星人的奥林匹克也可以让满屏弹幕。「上头」；甚至还有波兰球主题大联欢，每天都有一个小故事，把奥运会玩到「抽象」。

联动创作不仅给了内容消费者惊喜的反馈，也给了涉足内容的新人更多出现的机会。对于广大新UP业主来说，进入这个行业的第一个门槛往往是很难找到一个可操作性高、自带流量的话题。哔哩哔哩的生态联动为新手避免了选题的困扰，新鲜的想法层出不穷。

推荐机制帮助头部UP主流向腰部转换，同样也给整个生态系统的生长带来了「能量激励」。只有让更多的人进来，获得创造性的价值感，UGC生态才能繁荣；更高质量的内容不仅是这个时代的奥运记忆，也是未来奥运文化的有机组成部分。

UGC的业态位置已经越来越不可或缺，为传统媒体提供了更加生动多样的补充。

内容社区的参与者可以为爱情发电，但内容社区却不得不考虑商业变现这一生死攸关的现实。

事实上，UGC内容的商业化一直是困扰平台的难点和痛点。如何理解体育内容的实现路径，构建逻辑自洽的产业闭环，也是内容平台必须面对的挑战。

由宝矿力水特鼎力支持「青春运动会」活动，10多所高校在线联动，号召学生等年轻人发布自己的运动视频；线下，THE在北京朝外。 BOX举办了一场时尚有趣的运动会，打开了线上主题与线下活动相互转化的环节，不仅为宝矿水提供了丰富可感的曝光场景，宝矿水作为一种专业的电解质补充饮料，也让每一位参与者都能更好地拍摄、观看和玩耍，更好地感受体育之美。

内容互动玩法与安踏合作。「奥！押着宝藏」，然后开创性地将「婴儿礼品位+许愿池+内容活动」整合，以精巧的植入式设计加入安踏爆火出圈的灵龙IP，让内容与玩法相得益彰。

无数案例证明，随着消费者自我意识的觉醒，简单粗暴的洗脑广告往往会适得其反。高质量内容带来的有效互动可以实现「抓住消费者心智」与「提高品牌好感度」一举两得。

网民使用点击量「投出的票」，也在不断督促平台和品牌创造更多好的内容和乐趣。如果商业化是一个必须完成的命题，那么勇于尝试是解决问题的第一步。

在这个快速变化的媒体时代，夏季奥运会和冬季奥运会正以每两年一个周期的速度更新和迭代体育内容的生产和消费，落后的风险无处不在。然而，残酷无情的市场替代也有很多机会。随着UGC内容越来越成为消费主流，一批自媒体人可能会给行业带来颠覆性的变化。

这也对内容平台提出了更高的要求:如何贡献能够载入互联网历史的优质作品，考验的是生产力；如何利用竞争的趋势发展和拓展内容生态环境，考验运营能力；如何扎实实实现大量内容流量，考验的是商业能力。对于平台的未来，三者缺一不可。

而且今年夏天，哔哩哔哩再次证明了它在青年群体心目中的存在。「精神食粮大本营」地位。从一线观看组的独家内容，到对奥运会多维度视角的解读和分析；哔哩哔哩的巴黎，从全站联动的运营风格，到内容商业化的有益尝试。「组合拳」，对UGC内容运营的未来体育比赛，给出了一个亮眼的解决方案。

米兰、洛杉矶、阿尔卑斯、布里斯班、盐湖城，奥运浪潮滚滚向前，自媒体上升趋势不可逆转，UGC必将在未来的内容消费场景中发挥更重要的作用。