九年来，版权市场波动起伏。

央视和西甲的缘分始于21年前。2003年9月14日，央视获得西甲转播版权，西甲正式引入国家转播平台。此后，央视连续11年持有西甲版权，球迷们通过央视欣赏了第一阶段银河战舰带领第二阶段梦之队和C罗的“BBC“梅西统率”MSN皇马巴萨在不同阶段的争霸，部分目睹了“蝙蝠巴伦”、“超级拉科”的精彩时刻，也见证了马竞从乙级联赛回归巅峰、塞维利亚多次挑战等经典场景。

双方合作延续到2014/15赛季。此后，中国体育版权市场进入著名的“烧钱”时期，各类头部体育赛事的版权被互联网平台或其他类型的资本高价抢占。在2015/16赛季开始之前，PPTV以5年2.5亿欧元的价格赢得了中国西甲独家全媒体版权。央视和西甲进入了“分手”阶段，因为PPTV没有向央视分配西甲版权。

之后，西甲的版权在很多平台之间流通。不仅有当代明诚，也有采取独家购买版权政策的机构，还有咪咕拿下版权后发现只有自己独家播出的例子。曾经是版权旗舰的乐视体育，现在已经消亡，不惜天价从分销渠道播出权益，还有打着流媒体旗号探索新机制的“西甲+”，上线半年后迅速停止运营。当地电视台也不时加入播出行列。

2024/25赛季，咪咕、爱奇艺体育、雷速体育、球客岛等平台播出西甲，被认为是近年来播出平台最多的一次。

但是，九年来，央视平台上没有西甲的痕迹。

从PPTV获得西甲独家权益开始，关于西甲回归央视的讨论频频出现。比如2016/17赛季，有传言说西甲联盟给PPTV施加压力，保证版权分配给央视。再比如当代明诚管理不善，一度获得独家版权，直到2024/25赛季(即本赛季)，提前丢失版权，但央视在版权费回落后并没有积极“截胡”。

央视对西甲的态度与同期很多版权所有者遇到的不同程度的经营压力形成了鲜明的反映。这种国内版权市场的喧嚣，反映了平台购买版权后难以保持可持续经营能力的困境。虽然会员制、付费场次、内部购买、配送、广告等营收模式在不同层面给版权业务的收入结构带来了新的变化，但总体来说还不足以覆盖一年几千万欧元的版权成本。

双向奔赴是有价值的

显然，版权混乱并不是赛事方希望的情况，因为这意味着每年的收入预期都会失去混定性。所以现在西甲回归央视，对于很多球迷来说都是“爷青回归”，对于央视和西甲来说也是两全其美的好事。

在与央视分离的九年里，西甲的转播版权价格虽然达到了顶峰，但也遭遇了梅罗双双离开、人气受损、转播权几次转手的尴尬。如今，随着足球实力和人气的双顶流姆巴佩加入皇马，新一代银河战舰和亚马尔等年轻一代的崛起，以及维尼修斯、贝林厄姆等足球人气新星。此外，今年夏天西班牙欧洲杯夺冠，西甲的关注度和影响力迎来了强劲的反弹。在这种背景下，与央视更新前沿，是提升西甲在中国的人气、影响力和西甲在中国发展更大市场的好方法。

重启西甲需要央视的强大影响力，央视也欢迎西甲丰富体育内容。本赛季，央视拥有英超、德甲、法甲的版权。获得西甲后，央视的版权地图进一步完善。而且西甲现在有很多当红的足球明星，会对央视吸引观众和投资产生积极的影响。也有一些评论和粉丝认为，各种央视节目会有更丰富的制作素材，比如深受粉丝喜爱的《世界足球》，可能会恢复到全盛时期两个小时的水平。

中国足球仍然需要免费观看比赛

随着互联网时代的到来，新媒体平台已经成为体育比赛转播的主力军。新媒体平台也是改变国内免费观看比赛生态的生力军。与2008年天盛频道想通过独家转播英超推广付费电视不同，新媒体培养付费用户的方式并不急于求成，点播、团队交流、特供讲解等产品的供应更加灵活。此外，整个互联网视频生态也促进了电视剧和综艺节目中用户的付费习惯，体育赛事付费观看比赛并不是目前体育迷的绝对抗拒。

然而，付费观众的增加不同于抵消版权成本。随着版权等运营压力的增加，平台可能需要提高产品价格，所以来之不易的付费群体可能需要重新考虑自己的选择。

以央视为代表的免费渠道，在国内付费观赛市场仍处于起步阶段的背景下，是保持球迷观赛热情的重要渠道。

归根结底，付费观看模式是足球商业化进一步发展的体现。然而，对于目前的中国足球市场来说，付费模式必须谨慎。付费有其合理性、免费性和广阔的市场。中国足球还处于低谷，足球环境不好说。金元泡沫破裂后，很多球队退出职业联赛舞台，国足成绩依然惨淡。足球反腐败席卷了许多官员、球员和教练，足球对年轻一代的吸引力正在丧失。如果我们继续在中国实施以付费为主的机制，恐怕会让很多用户感到气馁，尤其是很多未能实现的中国足球。

关于比赛版权的角力还在继续，头部比赛版权成本高与国内用户支付比赛意愿低的矛盾依然是各大播出平台需要面对的问题。作为深度播出版权风暴下的球迷，我们似乎无法控制免费和付费两种观看比赛模式的趋势，但事实上，每个球迷的选择都非常重要。那么，你觉得免费西甲和央视西甲“香吗？”？