八月六日，云南白药宣布，中国女篮国手杨力维、杨舒予姐妹共同担任“全民健康守护官”。

云南白药官方表示:敢冲的时候，她是划破防线的红色；当她敢于保护自己时，她是一个坚定的白人。当红白的力量双向奔跑时，你就有了勇往直前的信心。姐妹们并肩作战，以红色的热情闯入赛场，以白色的冷静保护爱情，让每一项运动都有双重保护。

青岛啤酒成为青岛海牛赛服袖口广告赞助商。

北京时间8月8日，青岛海牛俱乐部正式宣布，青岛啤酒已成为球队袖口广告赞助商。青岛啤酒也是中超、亚冠等重大赛事的官方合作伙伴。

青岛海牛足球俱乐部官方表示：感谢青岛啤酒对青岛海牛足球俱乐部的大力支持，共同为青岛而战！

7.德甲官宣2025/26赛季中国大陆地区的两家转播商

8月7日，德甲官方宣布与“球类竞技”和“新球体育”达成2025/26赛季媒体版权合作，将继续为中国球迷服务。8月，德国足球大战重燃，中国球迷可以通过“球类竞技”和“新球体育”平台和Tiktok账号观看德甲和德乙的直播比赛。

本次媒体版权合作是德甲与“球类竞争”的第二年合作。与此同时，“新球体育”也在本赛季全新加入，将为中国球迷提供更广泛、更互动的视听盛宴。

6.HOKA MAFATE HOUSE限时登陆北京三里屯汪顺现场演绎户外浪漫先锋想象

八月八日，国际高性能鞋服品牌 HOKA ONE ONE®第一次揭幕于北京三里屯太古里。 HOKA MAFATE HOUSE 有时间限制体验空间。

此次 HOKA 将山野基因侵入城市潮流，融入未来设计语言，重塑山野与城市、性能与美学的多维边界，展现时尚核心的先锋表达。开幕当天，HOKA 汪顺上脚的品牌大使(鞋系列) MAFATE SPEED 新星月白配色惊喜亮相，以自信的步伐展现实力标杆，以先锋造型解码未来美学。

湖人队宣布，丰田汽车是新赛季首席赞助商，庆祝双方合作50周年

北京时间8月6日，湖人为了庆祝双方合作伙伴关系50周年，宣布新赛季首席赞助商丰田汽车。珍妮-巴斯说:“丰田是湖人历史上特殊的一部分。在过去的50年里，他们一直陪伴着我们，帮助我们取得成功，给洛杉矶球迷带来最好的体验。我们很自豪能庆祝这个非凡的里程碑。”

自1976年以来，丰田品牌一直是湖人的合作伙伴。他们赞助湖人的各种抽奖和社区项目。每次中场休息，球迷都会参加挑战活动，奖品就是他们提供的丰田汽车。据丰田品牌相关人士介绍，他们将在新赛季推出节目，提升粉丝体验和社区倡议，庆祝双方合作50周年。

百岁山正式成为2025年第12届世界运动会官方饮用水

2025年第12届世界运动会(以下简称“成都世界运动会”)将于8月7日至8月17日在四川成都举行。这不仅是中国大陆第一次举办世界运动会，也是继2023年成都大运会之后，中国西部地区再次举办的大型国际综合赛事。

近日，景田公司旗下包装矿泉水品牌百岁山与第12届世界运动会执行委员会正式签约，成为2025年第12届世界运动会官方饮用水，将为参赛运动员、教练、服务运营保障人员提供全方位的用水保障。

董鹏补水官宣运动大使吴艳妮和石宇奇帮助品牌。

8月5日，董鹏饮料旗下电解质饮料“董鹏补水”正式宣布，田径名将吴艳妮、羽毛球世界冠军石宇奇成为品牌运动大使。这种跨境合作不仅是“专业运动员+功能饮料”的强强结合，也是运动员的“运动基因”，传达了董鹏“出汗，快乐补水”的产品理念，标志着品牌在电解质饮料赛道的布局进入了一个新的阶段。

作为中国女子100米栏的记录保持者，吴艳妮被称为“爆发力强、赛场风格鲜明”；石宇奇是羽毛球行业的实力雄厚的球员，在国际比赛中多次表现出“耐力与技能并存”的竞技状态。两名运动员在赛场上对“身体状况管理”的极致追求，与董鹏补水的产品理念产生了深刻的共鸣。

十五运倒计时百天公布火炬火树银花“绽放”大湾区

8月4日，近日，深圳广电集团举行了第十五届全国运动会、第十二届全国残疾人运动会、第九届特殊奥运会(以下简称“十五届全国运动会和残特奥运会”)倒计时100天启动仪式。

第十五届全运会和残特奥会组委会在启动仪式上发布了全运会火炬“绽放”、残特奥会奖牌“暖心”、礼仪服饰、颁奖音乐，展示了本届全运会的徽章、吉祥物、十五届全运会奖牌、服饰等。

十五运会和残特奥会的火炬被称为“绽放”，以丙烷为燃料，采用模块化集成设计。主体部分首次采用添加剂加工和精密制造等级技术，采用高强度3D打印不锈钢和耐温铝合金制成。整体为金色，高760毫米，烟嘴最大尺寸125毫米。、手柄最小直径52mm，净重1.6kg。

成都世运会正式开幕，许多奥运冠军出现在开幕式上。

8月7日晚，第12届世界运动会开幕式在成都“天府之檐”举行。世界运动会诞生于1981年，是非奥运会项目最高水平的国际综合性运动会。(详见:)

中国体育代表团派出了包括10名残疾运动员在内的321名运动员，他们将参加28个大项目和152个小项目的比赛，这是中国参加世运会以来规模最大、参赛项目最多的一届。

六位奥运冠军汪顺、潘展乐、高敏、邹凯、邹敬园、何雯娜担任国际奥委会旗手。著名斯诺克球员丁俊晖和蹦床奥运冠军董栋一起担任火炬手。盛大的开幕式也意味着本届世运会正式开幕。

总结国际体育营销

◆大众已成为意甲官方汽车合作伙伴和技术合作伙伴。

北京时间8月5日，意甲和大众宣布将从2025/2026赛季开始独家合作。根据本协议，大众将作为官方汽车合作伙伴和技术合作伙伴加入意甲合作伙伴行列。

这标志着两个高价值、广为人知的品牌之间形成了协同效应。双方共同努力推广和支持意大利最受欢迎的体育足球，为球迷创造更深层次的互动体验。

◆意甲巨头罗马宣布与意大利矿泉水品牌Frasassi建立合作伙伴关系

八月五日，罗马宣布与意大利矿泉水品牌Frassassi建立合作伙伴关系。俱乐部宣布与意大利著名矿泉水品牌Acqua Minerale Frassi达成了官方合作协议。这个品牌的矿泉水将成为球队日常训练和比赛的重要补给。