中国的尼古拉·约基奇

(2)三小球(乒乓球、网球、羽毛球)：稳中有变

和三大球一样，乒羽是传统赛道，赛道成熟，市场稳定:品牌主要更新设备技术(如智能球拍、轻便鞋服)、举办活动以保持用户粘性，与专业活动和国家队运动员合作，保持专业形象。市场结构稳定，品牌之间的竞争更多体现在技术和社区运营细节上。

相比之下，网球是一个新的增长轨道:在我们合作的40+体育品牌中，有10多个开始布局网球领域，主要动作包括:推出高科技球拍和专业鞋服，举办青少年赛事。（FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛、耐克杯青少年网球赛)与城市公开赛、与明星球员合作(如布云朝克特签约FILA等)。)，并尝试赞助赛事(FILA赞助中网，K·SWISS赞助武网等)，以及联名产品运营。网球市场仍处于培育阶段，用户增量和品牌曝光潜力较大。

布云朝克特

(3)趋势球(高尔夫球、匹克球等)：蓝海市场，增长潜力巨大。

2025年，高尔夫市场竞争已经从单一设备销售转变为“科技+赛事+社区”的生态竞争。专业球员通过降低参与门槛(模拟器体验、时尚穿着)、强化专业价值来代言品牌。（FILA 殷若宁的GOLF签约)、青少年训练(斐乐青少年高尔夫系列赛事)、比赛赞助(比音勒芬全国业余高尔夫巡回赛)，将这项运动从精英圈渗透到大众的生活方式。

斐乐青少年高尔夫系列赛事

全国范围内的比音勒芬高尔夫球巡回赛

相比之下，匹克球是球类圈最新的项目之一。从赛事推广(李宁赞助全国匹克球锦标赛)到相关标准起草，品牌们正在将匹克球从一项新的运动转变为一种既有竞争力又有社会属性的生活方式。

跑步圈层

(1) 职业竞技(马拉松、越野跑)：品牌下场，增量赛道

2025年，跑步市场竞争依然激烈。在专业竞技领域，赛车技术仍然是体育品牌竞争的焦点。另一方面，品牌更接近跑步者，从参加比赛到运营比赛、组织训练营等。，比如NB10K城市跑步系列赛，Nike After Dark 女子10公里的Tour夜跑，城市行的特步马拉松冠军等等，已成为一种常态。

北马训练营阿迪达斯

城市行马拉松冠军

天津马拉松

越野跑已经被视为增量赛道，这也进一步扩大了原本专注于精英赛道的混战局面。据不完全统计，包括西班牙NNormal在内的2025年海外越野跑新品牌进入中国市场、另外，加拿大Norda等主流品牌也通过耐克ACGACGACG等子系列或联名拓展越野场景。、李宁的卢2、X-TERRASKINBIONIC越野跑鞋等。

X-BIONIC推出全新的越野跑鞋

品牌不仅在产品上打性能牌，还在赛事和圈子运营上下功夫。例如，耐克已经成为崇礼168越野赛的冠名赞助商。安踏冠军连续赞助腾冲高黎贡超级山径赛、HOKA举办飞行嘉年华、SALOMON中国越野灯塔计划、哥伦比亚组织球员派遣活动等。，并通过比赛话题传播。

HOKA飞跑嘉年华

中国越野跑步灯塔计划SALOMON

(2)日常训练和潮流生活：慢跑趋势，生活运动

2025年，跑步市场竞争下沉，慢跑、运动+生活服装成为品牌竞争的热点。更方便的跑步设备，如更舒适的跑鞋和可折叠的风衣，放在集装箱里。

跨境创新已经成为常态，运动已经不再局限于“运动场”——跑鞋、跑步服、跑步外套融入城市生活、通勤、休闲场景。大量产生品牌合作趋势、街道和社交媒体。

从营销的角度来看，品牌增强了消费者的参与感和忠诚度，通过加入外卖渠道，在店内提供个性化的跑步数据分析和培训方案。

户外赛道：资本化，科技升级

2025年，中国户外运动热潮持续，国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告(2024-2025)》显示，截至2025年6月底，全国户外运动相关企业已达33.5万家。根据不完全统计，今年至少有8个国际户外品牌首次重启中国市场布局，国际品牌加速了“入华潮”，特别注重细分小众赛道。传统体育品牌已经沉入市场(中乔联手中科探)。

中乔体育与中国科学探险协会达成长期合作关系

2024年资本化持续到2025年，共有2个品牌正式冲击资本市场，另外一个品牌完成了大规模融资。

2025年，户外技术全面进入功能竞赛时代，多个品牌发布新技术(如李宁携手航天打造“极地太空舱”技术服饰)，以“极端环境适应性”、“轻量化”、“保暖防水性能”为关键词，联合顶级资源进行专业突破——可隆签约国家攀岩队、堡狮龙继续助力国家自行车队等。

李宁携手航天，打造“极地太空舱”

时尚休闲运动

(1) 瑜珈·普拉提：女性运动的核心赛道

作为最成熟的女性体育细分市场之一，2025年瑜伽与普拉提的竞争关键词是“专业体验+社区运营”，尤其是线下工作室和社区课程，已经成为品牌接触核心用户的关键接触点；Lululemon社区课堂，MAIAI等国产品牌 ACTIVE、品牌工作室也纷纷推出粒子狂热等。

MAIA 成都太古里店ACTIVE

综合训练：接触核心健身人群的关键训练

2025年的综合训练市场竞争以活动运营、社区粘性、科技设备综合能力为核心。这条赛道上的品牌布局相对稳定，形成了明确的影响格局。其中，举办大型城市活动是品牌接触健身人群的主要途径之一。例如，“夏季音乐挑战”、adidas × Les 像Mills这样的活动覆盖了全国许多城市，吸引了大量的核心用户。

“夏日乐挑战”

纵观2025年的各种体育赛道，无论是三球的科技创新和本土化布局，三球的稳步变化，还是高尔夫、匹克球等趋势球的潜在发展；无论是马拉松、越野跑的专业比赛，还是跑步日常训练和潮流生活的下沉；运动品牌在不同维度上展示了自己的战略能力和市场洞察力，以及一些共同的战略倾向:技术已经成为核心竞争力，深化了与当地社区的联系。

“精工造艺”主题品牌展迪桑特90周年

在这样一个多元而充满活力的市场环境中，“年度体育品牌”的选择不仅是一种荣誉，也是一个行业风向标:它记录了过去一年的创新和突破，也引导了品牌在未来轨道上的发展方向。我们欢迎各种品牌积极参与评估，展示过去一年在产品、比赛、社区、营销和整体运营方面的综合实力，无论你是传统体育品牌、健身品牌、户外赛道的前沿，还是深度培育AI技术的运动创新者。

虚位15大奖项等待！

面对不断变化的体育产业和市场，体育大企业也及时调整了今年各大奖项设置中的一些奖项，力求反映体育市场更加活跃的变化。