活动于当天下午正式开始。一开始，懒熊体育创始人、首席执行官韩牧带来了一场名为“见新境”的年度主题演讲。在主题演讲中，韩牧以“反内卷”为线索，提出了十个关键词:

-创造体验-中国体育产业金线

-定制服务&价值增加。

-极高频迭代-用3分配跑马拉松

-最为重要的情感供应商

-价值感外化

-管家思维，全案服务

-体育赛事-聚合社会关系

-新型人群-体育适老化改造

-新空间-31号文件的启示

-领导者叙事vs跟随者预设

安踏品牌首席执行官徐阳和懒熊体育总编辑郑浩榕带来了第二次对话“品牌之地——走向世界”。徐阳详细分享了安踏为米兰冬奥会推出的10个项目的国家队装备，以及当今品牌的全球化进展。国际化、细分化、专注力和健康也成为徐阳回顾过去十年给出的三个关键词。

随后，在阿里巴巴集团奥运营销部门总经理谢龙、微博体育部总经理詹笙、元隆雅图执行总裁王大为、时趣互动IP宇宙平台负责人赵芳芳之间展开了“营销之地——小年大道”圆桌论坛。从对话中，包括平台和IP方在内的很多视角都回顾了2025年“体育小年”的营销方式。2026年备受关注的米兰冬奥会和世界杯将成为中国企业参与体育营销的重要舞台。

橙狮体育董事长在“赛事之境-新引擎”圆桌论坛上， & 中辉体育创始人、NYBO发起人陆浩、我赛尔体育董事长、WSE田径公开赛发起人莫冬科与懒熊体育主笔赵宇从比赛和场馆运营的角度探讨了2025年体育赛事的变化和发展，以及如何让体育赛事成为新的引擎。

在接下来的“户外之地-下半场”圆桌论坛上，伯希和户外运动集团副总裁赵乐、行知探索集团董事、玄奘之路总经理刘振翼、中国体育用品行业联合会、户外行业专业委员会秘书长王亦磊分别主持了懒熊体育。论坛主持人范明辉分享了中国户外如何开启下半年，如何“看到新的地方”，如何让户外真正扎根成为一种生活方式。

随后，中国首位UFC冠军张伟丽、作家、户外运动爱好者七堇年、著名主持人、制片人刘语熙展开了一场主题对话，名为“竞技之地——醒悟时刻”。在过去的一年里，张伟丽和七堇年在他们的职业生涯中感受到了顿悟。他们还分享了如何利用失败，以及对失控感和控制感的更深刻理解。

“工业十年”圆桌论坛、三夫户外创始人张恒、华西集团董事长、华西生物董事长兼总裁赵燕、首都体育学院党委书记杨海滨、Tiktok集团体育业务总经理叶觉明、优科工场、共享创始人毛大庆，分别从户外产业、文化体育商业、媒体生态等多个维度回顾了中国体育产业十年的发展。

在必迈体育董事长张志勇、2000年悉尼奥运会夺冠冠军王丽萍、东方启明星体育教育创始人总裁靳星、懒熊体育联合创始人黎双富参加的“创业十年”论坛中，从四位体育行业资深从业者的角度，更加细致。

最后，在“华十年”圆桌论坛上，NBA CHINA高级副总裁，NBA X 西甲联盟大中华区CEO李建炜执行董事Sergi Torrents，亚太区总经理LewisisFE电动方程式 McCarthy，汤锡钢，城市足球集团中国区首席执行官，以及肆客体育创始人，从海外赛事IP进入中国的角度，回顾了过去十年各自赛事在中国市场的发展和沉淀。

所有峰会结束后，闭门社交酒继续同步展开。在社交酒会上，数百名同样是体育从业者的参与者更加亲密，彼此进行了详细的交流和交流，分享了今年甚至过去十年体育行业的个人感知和新年规划。

懒熊体育第十届体育产业嘉年华作为中国体育产业每年不容错过的行业盛典，按照惯例和标准，继续推荐评选出“2025体育产业年度产业人物、2025体育产业年度营销品牌、2025体育产业年度创新品牌”三大榜样。