中国男篮队员郭艾伦、周琦和辽宁男篮主教练杨鸣、前国脚范志毅近来露脸一档言语类综艺节目，几番言语引发争议。参与节意图三位篮球人士都是正在进行的cba联赛里最受重视的教练、球员，场上场下一言一行皆可引发论题。

在网络平台上，不论是官方账号仍是个人博主，网红教练、球员就意味着更高的数据或者kpi。相应地，教练和运动员在打响知名度后亦有更多商业活动等“出圈”的机会。从现在来看，这样的循环正在cba建立起来。新京报记者近来采访了联盟相关人士和体育生意专业人士，业内公认的最重要一点便是，想成为体育圈的“顶流”，首要要在原领域内足够优秀。

杨鸣率先凭借文体跨界“出圈”。图/新华社

论题人物

顶流位置仍旧稳固

尽管参与完那档综艺节目后引来极高的评论度，但接下来的联赛以及cba全明星周末，上述3人照常出席赛后新闻发布会，现场媒体好像也达到默契，没有人请他们对节目中的言辞进行回应。有同行以为，节目吐槽针对的是中国男篮，在本乡联赛这样的场合提问多少有些“跑题”。比起网络上的喧嚣，当事人其实正墨守成规地训练、比赛，参与全明星的各项组织。

首次举办的全明星联谊赛，杨鸣和杜锋作为南、北区主教练，也是联赛成果最好球队的主教练，成为官方宣传的重要出口。报到日当晚的首发球员圆桌采访，郭艾伦面临镜头展现言语天赋、与周琦相互调侃，第一时间出现在各大体育频道的夺目位置，相关视频传播量也相当可观。

一位熟悉网络运营规律的娱乐圈从业人员告诉新京报记者，由于郭艾伦和周琦讲话的节目宣布延播，杨鸣成为率先凭借文体跨界“出圈”的。“他已经是篮球界的‘顶流’，这次节目之后，更多平时很少重视体育的人认识了他，就会开端了解他，甚至开端看cba。这样既有业务能力更有颜值的人，确实具备了成为‘顶流’的条件。一旦确立了这个‘位置’就会稳固很长一段时间，除非出现不可改变的局势。”

郭艾伦在篮球圈人气十足。图/新华社

官方情绪

平衡全局不蹭热度

紧跟网络是现在各行各业的“基操”，cba进入2.0年代后相同重视网络平台的宣传推行。关于优秀教练员和运动员的走红，联盟自然是脍炙人口，毕竟他们是联赛最重要的资产和财富。越来越多的教练员和运动员遭到喜欢，对提高联赛形象也大有协助。

另一方面，联盟不会由于有一部分优秀人才走红就另眼相看。“官方注重的仍是平衡全局，不会刻意提高明星的曝光度，为了流量数据去蹭他们的热度。”联盟相关人士对新京报记者说。

从这个视点来说，cba公司的架构是19家俱乐部具有相同的持股比例，联赛的本质是19支队参与的体育比赛，最讲究公平。所以官方账号在宣传推行时也会在遵循平等准则的基础上，展现cba的正能量和闪光面。

一起也需要承认，关于明星的信息的确更受重视。最典型的是广东和辽宁两支本赛季争冠热门球队，不管发布球队动态仍是球员、教练个人的表现，留言、点赞等数据都大幅领先其他球队。关于应援和支撑，cba联盟以及球队方面都持欢迎情绪，伤害对手却是各方都不肯看到的，正如娱乐圈也经常呼吁粉丝沉着追星一样。

竞技体育就要靠成果说话。材料图/osports

业内一致

竞技体育成果说话

这次篮球界“顶流”跨界遭到争议，包含干流媒体提出批判，也让体育生意界开端思考：当运动员红了，除了在领域内继续成为佼佼者，进入域外时该如何避雷？

以这次他们登上的言语类综艺节目为例，节目组为每名嘉宾都组织了“编剧”，1对1编写讲话稿。吐槽的嘉宾上台开口前，除了其编剧，节目组其他人都不知道该嘉宾所要讲的内容，因此现场反响比较真实。但在稿件发明进程中，编剧会与嘉宾及团队坚持交流，对讲话稿进行调整。也便是说，嘉宾具有一定的话语权，并不是彻底被动。加之当期节目主题本就灵敏，由此可见，生意团队决定为体育明星接受节目组邀约，就应当预判到或许发生的危险。

也有业内人士以为，从下期预告的片段能够看到“主咖”郭艾伦和周琦在被狠狠吐槽后，进行个人陈说时承担起了各自该承担的责任，“虽然前面的铺垫比较长，表现形式也影响到了很多人的神经，但最终落到的点应该仍是他们拿出了大众期望看到的情绪，也算达到了意图。”

他们不是第一批参与综艺的体育明星，更不会是最终一批。节目播出后，体育界与娱乐圈呈现出的情绪有些两极化：这厢是体育人对“脸都不要了”痛心疾首，隔壁那厢却大赞跨界而来的体育明星表现力丝毫不输艺人，甚至更多娱乐节目将目光投向体育界。

然而，体育明星和生意团队早就有一个一致——竞技体育就要靠成果说话，这是一条铁律。有生意人预测，这次风云之后体育明星接商业代言、娱乐活动时遍及会更谨慎，特别是遇到要拿自己饭碗说事的情况，“抱负状况当然是运动员能够一向获得优异的成果，这是提高商业价值的最大资本。生意团队选择优质的资源，协助运动员进一步提高大众影响力。但在实际操作层面，或许一个细节没处理好，批判就随之而来，后续的影响也会很大。”

这位生意人表示，危险无处不在，规避的进程其实也是堆集经历的进程，“再便是看运动员自己的志愿，是否能够接受这样的应战，实际上也是接受他们自己人生中的更多或许性。”