然而，随着比赛的临近，卡塔尔王室和国际足联多次谈判，希望在世界杯期间尊重该国的禁酒令。最后，在卡塔尔世界杯开幕前两天，国际足联发表了一份官方声明，称酒精饮料将在卡塔尔世界杯的所有八个体育场及其周边地区被禁止。声明发布后，百威官员在社交媒体上发布了一份文件：“嗯，这很尴尬……”

据《纽约时报》报道，百威已经为世界杯支付了7500万美元(约合人民币5.3亿元人民币)的赞助费，但现在它无法在世界杯线下出售啤酒，这让百威很难接受。百威很快删除了这条推文，但百威的官方发言人在接受媒体采访时仍然感到失望:“这种情况超出了我们的控制范围，一些计划中的体育营销活动无法推进。”

因为体育一直在努力塑造一个积极健康的社会形象，而体育的主要受众之一就是青少年，所以很多顶级赛事在招募赞助商的时候都会对一些特定的行业类别有特殊的限制，并且尽力去做“烟酒不沾，远离情色”。自21世纪以来，全球体育赛事中几乎没有香烟赞助商。至于葡萄酒公司，他们通常只允许低度的葡萄酒和啤酒参与，而不接受白酒和其他蒸馏酒。与此同时，一些成人用品将不会被列入顶级赛事的赞助商名单。即使像奥运会这样的大型赛事经常在奥运村发行数十万套避孕套，其中大部分由成人用品企业捐赠，官方赞助商也不会显示这些避孕套公司的品牌名称，他们的产品只在奥运村的特定地点发行和展示。

近年来，一些北欧国家甚至开始进一步限制啤酒和其他酒精饮料参与体育赛事的赞助。他们认为，允许啤酒参与体育营销是加剧足球流氓、青少年酗酒等社会现象的原因之一，这正成为北欧许多国家体育营销的一种新趋势，因此，一些啤酒企业只能在体育营销中推广不含酒精的啤酒饮料。与北欧的情况相反，近年来，随着中国白酒大规模出海，中国白酒增加了体育营销的力度，试图说服一些体育赛事接受白酒成为赞助商。此前，泸州老窖1573已成为澳大利亚网球公开赛唯一的全球合作伙伴和官方指定的白酒。这是中国白酒参与国际顶级体育赛事的里程碑。

禁酒令的实施源于卡塔尔王室的压力，百威只能出售零酒精啤酒

11月18日，距离2022年卡塔尔世界杯开赛只剩下两天，国际足联（FIFA）突然宣布，世界杯所有8个体育场及周边地区将禁止销售酒精饮料。国际足联的声明说：“赛事主办国当局和FIFA我们决定专注于酒精饮料的销售FIFA2022年卡塔尔世界杯足球赛体育场周边的啤酒销售点，球迷节活动，其他球迷区和获得许可的场地。”对于国际足联的这一声明，不仅世界杯官方赞助商百威在社交平台上发表声明，称“嗯，这很尴尬……”不少球迷也纷纷表示不满，认为卡塔尔世界杯违背了之前的承诺。

自2010年申办世界杯以来，人们一直担心卡塔尔的禁令会影响球迷的观看体验和官方啤酒赞助商的销售利益。但卡塔尔承诺尊重国际足联商业伙伴的利益。为了鼓励世界各地的球迷来卡塔尔观看比赛，卡塔尔一直在努力向世界推广卡塔尔的旅游业，并一再声称球迷可以在世界杯期间购买啤酒和其他酒精饮料。然而，随着卡塔尔世界杯的临近，卡塔尔世界杯组委会对啤酒的承诺正在逐渐收紧。收紧过程可分为三个阶段：

在第一阶段，啤酒只能在特定的时间和地点购买。2022年9月8日，卡塔尔世界杯组委会(又称“卡塔尔世界杯最高交付和遗产委员会”)首席执行官纳赛尔·阿勒哈特表示，在卡塔尔世界杯期间，球迷可以在特定地区