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品牌崛起的关键因子 LaMelo Ball与Puma的相拥合作

2022-12-23  来源: 八一体育   点击

看着身旁的两位哥哥一步步迈向职业舞台,坐拥名声,这位青少年却发现自己的生涯道路不太一样。几乎是站上球场的第一步,他就证明了自己是位货真价实的球星。

迈入他在夏洛特黄蜂的第三个球季,Lamelo Ball这位明星控球後卫的目标不只是带领球队重返强队之林,同时也要重新擦亮Puma这块尘封已久的篮球品牌。

11月底,他准备发售第二双个人签名鞋款的第二组配色,设定风格正是取材自他外放的人格特质、大胆突兀的刺青图示,以及他一贯热爱的狂放球风。

「他是Melo,无人不知、无人不晓。他的一举一动,毫无保留展现了他每一丝珍贵的特质,」Puma篮球设计负责人Jeremy Sallee说,「万中选一,独一无二,最特别的是,他拥有一套属於自己的穿搭品味,不会随波逐流。他拥有无限的自信,只想打造属於自己的风格。」

「这就是Melo的天赋:对於自己的穿搭、自己在球场上的表现、大家如何认识自己,拥有无限的自信。」想要感受他的星度与魅力如何在短时间内替Puma带来即刻的影响,从他首度穿着Puma MB系列鞋款上场比赛的那24小时,就能一窥究竟。

那是2021年10月,某个礼拜二的晚间,他正要展开生涯第二个球季的前一晚。

2020年在第三顺位屏雀中选,2021年荣获年度最佳新人,显然完全没有让他感到丝毫多余的压力,即便隔天就要展开他的第二个球季。

这位6尺7寸的控球後卫出现在夏洛特当地的一座球馆,场内的观众稀稀落落,而且场上的球员比他矮了好几节、年轻了好几岁:这是他的AAU球队,名叫「Ball’s MB Elite」。这支球队的总教练Jermaine Jackson是一位前NBA球员,也是Ball的经纪人,Jackson的儿子也是这支球队的球员之一。

对於那晚的Ball来说,他心中唯一在意的一件事情,就是好好和这群小老弟切磋切磋,还有心中对於篮球的热爱。投进弧顶的三分球後,又传出一记no-look pass,接着是左侧45度角的一记後撤步跳投,还有连发的切入後抛投。Ball那晚展现的各种技巧,都是经由那日以继夜的苦练累积而成的,从加州的Chino Hills出发,到俄亥俄州的Geneva,接着加入立陶宛俱乐部BC Prienai,再到澳洲的Wollongong,这段横跨半个地球的漂流之旅,不只让他的足迹遍布世界,也透过这一步一脚印构筑出他的明星生涯。

「他唯一的热情就是篮球,」某位Puma高层说,「我可以肯定地告诉你:他就是只想要打球。」

隔天晚上,位於Spectrum Center的开幕战,Ball轰下31分、9篮板、7助攻,帮助黄蜂以123比122击败印第安那溜马。但他没有在社群平台炫耀傲人的数据,或什麽「好一场团队的胜利!」这种陈腔滥调。

取而代之出现在Instagram的,是一张在球员停车场拍摄的照片,画面当中正是他当晚的穿搭。他身穿一袭订制的萤光绿长版套装,搭配身後那台同样是订制的、同样是萤光绿的Lamborghini Urus,前前後後浑身散发着光芒。

这篇贴文获得了超过180万个赞,而且同时不断被各层级的篮球社群帐号分享,发文隔天早上的触及率就冲破5,000万大关。

年仅20岁,而且别忘了——早在他16岁生日那年,他就在家庭品牌Big Baller Brand推出一款个人签名鞋款——如今 Ball 准备要和Puma这间运动产业巨擘联手出击,打造属於他自己的品牌。

那晚,是他在例行赛首度着用Puma MB.01披挂上阵,虽然「red blast」这组火焰配色与黄蜂球衣上的黄绿色、紫色看似有些不搭,但对於这位全场最张狂、最抢眼的球员来说,其实正是一组天作之合。

除此之外,他也勇於表达自己对於霓虹亮色系的热爱,不时搭配各种闪亮配件,甚至是幽浮吊饰。对於社群经营,他则忠於特定几个最爱的emoji,内容则大多关於球鞋与穿搭。

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