2022赛季nfl比赛今天上午正式结束。堪萨斯城酋长以38-35击败费城老鹰队，夺得第57届超级碗。

五年来，三次进入超级碗，两次冠军，连续五次进入美联决赛。布雷迪离开爱国者后，帕特里克·马霍姆斯的酋长队显然是NFL新一代王朝的老师。

如果说三年前第54届超级碗的胜利是安迪·里德多年来无冕教练的成功，那么这次冠军是马霍姆斯真正进入祭坛的关键水平。

常规赛传出5250码41，职业生涯最高的4次。。。当他在休赛期失去了头号外接手泰里克·希尔和防守组的大换血时，酋长本赛季的战绩可以不退反进，以14-3的成绩为美联感到骄傲，再次以头号种子进入季后赛。马霍姆斯mvp水平的表现非常重要。

与此同时，他也打破了「魔咒」，成为联盟23年来第一个同赛季赢得超级碗冠军和常规赛mvp的球员。

结合各种成就和马霍姆斯27岁的黄金时代，他的职业生涯仍然有无限的潜力可以探索。在后布雷迪时代，他接管了前任的衣钵，一步一步地创造了自己的传奇简历，实现了成为历史上最伟大球员的梦想。

世界第一体育联盟的招牌偶像

「库里的NFL」——这是马霍姆斯自2018赛季诞生以来无数次出现的标签。

即使库里被问及这件事，也承认马霍姆斯是他最喜欢的nfl球员，「我可以从他身上看到很多相似之处。。。他的创造力使人们无法眨眼，否则他们可能会错过一个特殊的时刻。」

能够自己改变比赛一直是超级巨星的标志之一。正如库里用他前所未有的三分能力改变了人们对篮球的认知一样，马霍姆斯在比赛中的魔术逃脱能力和随意传球技术也改变了人们观看足球的视角，并重新定义了它「四分卫」。

当然，无论性格有多好，硬荣誉还是体育界评判明星地位的首要标准。对库里来说，上赛季赢得第四个冠军并最终赢得fmvp是对他职业生涯的彻底告别；对马霍姆斯来说，第二个超级碗冠军+mvp，让他真正有资格加入「最伟大」讨论行列。

在此之前，马霍姆斯惊人的天赋让他创造了NFL四分卫位置史上最引人注目的纪录：历史上最高的场均传球码（303码）、单个赛季最多传跑总码(5608码)...但超级碗在2020赛季输给了大比分「前辈」布雷迪率领的海盗在2021赛季美联决赛下半场再次输给了哑火「后浪」乔·伯罗率领的孟虎让很多球迷担心，他会走上法弗和布里斯两位传奇前辈的老路——在职业生涯初期早早夺冠，然后再也无法复制同样的成功，即使个人数据和荣誉极其耀眼。

因此，第二个冠军本身对马霍姆斯突破枷锁具有重要意义。更重要的是，我们没有提到这个超级碗的黄金含量——马霍姆斯在分区轮扭伤了脚踝，在这场比赛中被tj·爱德华兹抓住，加剧了伤病，最终完成了腿和大心脏的关键第一次进攻；作为超级碗的对手，国家联合会第一支费城鹰队在进攻线、外部接管组和整个防守组的配置上明显优于酋长队。

遇强更强，是马霍姆斯的特点，也让他在世界上最大的体育舞台上，再次扮演堪萨斯城的超级英雄。

马霍姆斯在比赛中受伤加剧

一般来说，职业成就+场外形象让27岁的马霍姆斯从七冠王汤姆·布雷迪手中接过火炬，成为NFL著名的形象大使和联盟新一代的招牌明星。

同时，不可忽视的是，第二个冠军给马霍姆斯带来的不仅仅是他的职业地位，还有他的价值和商业品牌价值。

就在续约的同一年，马霍姆斯以1000万美元入股同城mlb球队堪萨斯城皇家队，以另一种方式继承了父亲在职业棒大联盟的衣钵；之后，他相继成为mls、nwsl(美国职业女足联赛)堪萨斯城队的股东也与时俱进入了一支新的pickleball(匹克球)职业队。

不仅在职业体育领域，在商业市场上，马霍姆斯的投资视野和他作为四分卫时一样广阔。

从whop开始、像hyperice这样的体育产品公司(两者的市值在几年内翻了一番，前者的市值已经达到了36亿美元)，去了家乡德州著名的汉堡连锁店whataburger，再到nft虚拟货币(个人收藏之前卖了370万美元)...马霍姆斯名下的投资项目非常多样化。

我们甚至没有提到他作为NFL最佳球员的商业品牌价值，以及他在场外各种代言合同中带来的丰厚利益。

在2022年福布斯运动员收入榜上，马霍姆斯场外年收入仅次于布雷迪。考虑到后者已经宣布退役，马霍姆斯已经成为NFL品牌中最有价值的运动员，第二个超级碗冠军无疑会给他带来更多的场外收入。

也许很快，他就不再是美国，而是成为世界著名的体育巨头，就像他最大的球迷史蒂芬·库里，或者他最喜欢的卢卡·东契奇一样。到那时，马霍姆斯也将成为NFL扩大国际市场的重要组成部分。

即使在目前，通过这场超级碗比赛，nfl也再次实现了自身利益的最大化。

超级碗的价值仍然不可动摇

对于中国球迷来说，虽然这次超级碗赛事没有像往年那样出现在农历新年假期，但并没有影响到他们的人气。比赛开始后，#超级碗#rihana等相关热门词汇冲上热门搜索列表，让「美国春晚」在大洋彼岸刷新朋友圈多年。

纵观全球市场，通过超级碗这个普遍认可的赛事ip，nfl再次让大家看到了它作为世界第一体育联盟强大的商业实力。

去年9月，nfl宣布与科技巨头苹果的音乐流媒体服务applemusic达成多年合作关系，后者将取代百事，成为超级碗中场秀的冠名赞助商。虽然双方都没有公布具体的冠名费，但海外媒体透露，合作金额每年高达5000万美元左右。2012年百事与nfl签署的中场秀冠名权协议总价值超过20亿美元，苹果从前者手中夺走这一身份所需的金额必然远高于此。

此后，nfl和applemusic还共同宣布了超级碗中场秀的表演嘉宾——离开舞台多年的表演嘉宾——「天后」蕾哈娜，将在这里完成复出首秀。

超级碗中场秀可以说是现代体育赛事「体娱结合」经典代表为nfl在赛季结束时的传播打开了突破口，进一步增强了赛事的全球影响力。这背后更明显的回报是比赛的整体商业收入，比如广告。

我们的老朋友，著名的NFL评论员肖深老师，在点评超级碗广告时曾直言，「在短视频时代，最好的短视频内容是什么？广告！世界上广告卖得最贵的地方？超级碗！」

1967年第一个超级碗，30秒的广告价格只有4.25万美元左右。去年，这个数字翻了一百多倍，达到了650万美元左右。据《财富》报道，今年30秒的超级碗广告空间售价高达700万美元，早早售罄。

为了拍摄今年的超级碗广告，popcorners直接搬出了美剧《绝命毒师》中的经典形象

黄金所有者都把他们将出现在超级碗广播中的广告视为全年最重要的品牌传播窗口，投入了大量的精力和财力，努力达到最佳效果。这无疑让广播公司赚了很多钱。